2021年中央經濟工作會議指出，當前正面臨“需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的三重壓力”。需求萎縮和預期減弱都會影響到消費的增長，而消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，通過創新模式，激發消費潛力，是確保經濟持續增長的重要動力。
推動直播電商規范發展
2021年中央經濟工作會議指出，當前正面臨“需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的三重壓力”。需求萎縮和預期減弱都會影響到消費的增長，而消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，通過創新模式，激發消費潛力，是確保經濟持續增長的重要動力。黨和國家對消費全面增長非常重視。國家“十四五”規劃明確提出，“全面促進消費”。
以直播電商為代表的新商業模式，在促進消費持續恢復乃至快速增長具有重要意義。
直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。
短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規模。從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。
CINNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。
2020年，我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業形成三足鼎立態勢，分別實現相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發，機遇和挑戰并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!
圖表：2020年各大直播電商平臺市場規模
數據來源：中研普華整理
直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。
想要了解關于直播電商行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》
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