電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。
三部門發文規范網絡直播營利行為
近年來，我國電商直播行業野蠻生長，亂象橫生。如何保障直播行業有序健康發展呢?3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局對外發布《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，提出加強網絡直播賬號注冊管理、維護商家和消費者合法權益、規范稅收服務和征繳、打擊涉稅違法犯罪行為等內容，促進網絡直播行業規范健康發展。
《意見》指出，網絡直播平臺和網絡直播發布者要維護網絡直播公平競爭環境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品。網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。
互聯網、大數據時代，人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。隨著直播行業的發展，人們對直播的固有印象正在發生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關的職位漸成其理想職業。直播行業升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。
根據中研普華研究院《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：
電商直播在2019年興起并快速發展，用戶規模持續增長。2021年中國電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%。隨著電商直播業態的火熱發展，越來越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點。數據顯示，淘寶直播近1000個過億直播間中，商家直播間數量占比超過55%52，高于明星主播的直播間數量;快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來自私域流量53。
截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%;游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%;體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。
電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。
網絡直播營銷綠色生態工程”旨在建設綠色直播生態，把牢價值準則、守好商業底線、加強行業自律，為消費者帶來更好的產品和消費體驗，為中國品牌價值賦能。預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。
2021年游戲直播行業數據分析
2021年，在中國游戲直播行業大盤數據指標顯著縮水的情況下，僅有直播時長同比增長0.35%，其余如游戲主播數由1395.8萬下降至1197.4萬;發送彈幕條數由310.56億下降至227.23億;貢獻指數由113.18億下降至102.67億;貢獻人次由4.05億下降至3.74億。
比如B站，盡管它進場較晚，但是它的貢獻指數持續走高，甚至在2021年游戲直播月貢獻指數一度達到2.28億。與B站比較，游戲直播老牌平臺的月貢獻指數內容也是可圈可點。比如斗魚平臺，2021年它的直播月貢獻指數依舊很高，最高曾達到2.82億。虎牙平臺月貢獻指數最高為2.89億。
在每月游戲直播活躍觀眾人次相關數據表現上，活躍增長依舊最高的是斗魚平臺，2021年最高增長為3.46億，其次為B站最高增長0.85億，虎牙平臺0.8億。
想了解更多關于網絡直播行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。
熱點報告推薦：
2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告
直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可...
查看詳情
國內營養產業整體市場概況國民安全意識增強，對營養品安全保護愈發強烈。不少老年人對保健品需求增多，年輕人也開始養...
上海疫情嚴重 這兩年的疫情讓人筋疲力盡，疫情也使得許多產業難以生存，國家經濟發展受到嚴重阻礙。近日上海疫情尤為...
全球動力電池回收市場規模分析從數值與一些來看，電池回收市場規模很大，擁有很大潛力。從全球來看，在2021-2025年，3...
上海疫情正處于快速上升階段鑒于疫情比較嚴重，今年的清明節盡量聽從防控部門的安排，特別注意不要聚眾。4月1日，國務...
國內各大手機品牌已削減近20%訂單手機品牌訂單的下降很大可能是疫情的影響，當在自身安全受到影響的情況下，人們的消...
新能源充電樁行業競爭 新能源充電樁項目可行性分析隨著科技的不斷成熟，制約新能源電動汽車的關鍵技術已經被攻破，新...
游戲直播平臺行業競爭格局 游戲直播平臺行業發展現狀 
研究院服務號
中研網訂閱號