京東到家接入超4千家母嬰專營店 三胎政策開放推動母嬰用品產業快速發展

• 2022年3月4日 HaoChenChong來源：互聯網 1104 71
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3月4日，達達集團宣布，京東到家平臺將發力母嬰品類，超4000家母嬰專營店上線，包括孩子王、樂友、愛嬰室等。數據顯示，目前，平臺銷售母嬰商品的商超等門店超過4.5萬家，占總門店數近三分之一，覆蓋全國超1700個縣區市。

京東到家接入超4千家母嬰專營店

3月4日，達達集團宣布，京東到家平臺將發力母嬰品類，超4000家母嬰專營店上線，包括孩子王、樂友、愛嬰室等。數據顯示，目前，平臺銷售母嬰商品的商超等門店超過4.5萬家，占總門店數近三分之一，覆蓋全國超1700個縣區市。

2021年母嬰用品行業運行情況

受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模繼續保持高速增長態勢。

得益于母嬰用品行業的發展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。其中，嬰童食品占比最大達37%，其次為嬰童服裝，占比達30%。孕婦產品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。

三胎政策開放推動母嬰用品產業快速發展

目前我國共有280.3萬家母嬰用品相關企業，陜西省以40.1萬家企業排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是母嬰用品相關企業最多的城市，共32.9萬家。2020年，母嬰用品相關企業新注冊89.8萬家，同比增長41.6%，2021年前11月共新注冊129.5萬家，同比大漲61.9%。

數據顯示，2021年前11月，母嬰用品相關企業共新注冊129.5萬家，同比增長了61.9%。

從地域分布來看，企查查數據顯示，目前我國在業、存續的母嬰用品相關企業主要分布在陜西、山東、浙江等省份。其中陜西省的企業量排名全國第一，為40.1萬家。此外，山東、浙江的母嬰用品相關企業均為30.8萬家，分列二三位。

從城市分布來看，企查查數據顯示，母嬰用品相關企業數量排名前三的城市是西安市、金華市、海口市，分別有企業32.9萬家、15.0萬家、10.6萬家。其次是成都、深圳、臨沂、廣州等城市。

2021年5月31日，三胎政策正式公布，“生”與“不生”再次成為了熱點話題，圍繞三胎政策的各種段子在網上傳播開。抖音上，“三胎”相關的話題的視頻數量40萬，累計播放量將近60億。預計未來幾年出生人口雖不會出現新的生育大潮，但會有一定幅度的回升。

消費升級和育兒觀念轉變，將成為母嬰用品行業長期增長的基石。母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。

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