法國口紅出口市場中國占三分之一 中國市場外資美妝品牌發展情況研究分析

• 2022年3月4日 HuangJiang來源：新浪 1067 68
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法國美妝出口額在2021年恢復到疫情前水平，其中，彩妝、面部護理和香氛占據業績貢獻的前三位。 2021年，中國以19億歐元的數額(約合人民幣134.5億元)成為法國美妝第一大出口國，占其總出口額的11.7%。

法國口紅出口市場中國占三分之一

法國每出口3支唇膏，就有1支銷往中國市場。法國美容企業聯合會(FEBEA)統計， 2021年，有超過三分之一的法國口紅出口是售往中國市場的，而這一數值在2020年的報告中為四分之一。

法國作為全球第一大化妝品出口國，有百年化妝品、香精香料的商業積淀。法國的美妝產業是法國僅次于航空工業的第二大出口產業。法國50%以上的化妝品是出口的，法國化妝品占據了全球24%的市場份額。

法國美妝出口額在2021年恢復到疫情前水平，其中，彩妝、面部護理和香氛占據業績貢獻的前三位。 2021年，中國以19億歐元的數額(約合人民幣134.5億元)成為法國美妝第一大出口國，占其總出口額的11.7%。與疫情前的2019年相較，法國美妝出口中國的銷售額增長了56%。美國以18億歐元(約合人民幣127.5億元)及11.2%的占比緊隨其后。

根據中研普華研究院《2022-2027年化妝品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

近日，國際美妝巨頭紛紛發布2021年業績成績單，各家均呈現了不俗的業績增長率。而從數據上看，中國市場無疑是國際美妝巨頭業績復蘇的最強引擎。從財報數據來看，中國市場對一些法國美妝品牌的銷售貢獻確實功不可沒。

中國市場外資美妝品牌發展情況研究分析

以歐萊雅集團為例，其2021年財報顯示，北亞市場營收同比增長18.6%。其中，中國市場錄得雙位數增長，且第四季度較2019年同比增長超50%，主要得益于護膚和香氛品類的增長。歐萊雅還在其財報中提及了極富有中國電商特色的“雙11”。2021年，歐萊雅成為天貓雙11歷史上首個“百億”集團。其中，巴黎歐萊雅、蘭蔻銷售突破20億元大關;單品方面，巴黎歐萊雅安瓶面膜成為唯一一個銷售額超5億元的爆款單品。

雖然目前中國只是歐萊雅集團的全球第二大市場，但歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞曾公開表示，中國必將成為歐萊雅集團最大的市場，這只是時間問題。

另一家法國奢侈品巨頭LVMH集團的香水與美妝板塊在2021上半年銷售30.25億歐元(約合人民幣232億元)，實現了37%的有機收入增長。其中，迪奧在香水、彩妝和護膚上均獲得不錯表現。嬌蘭在護膚品的推動下増勢良好，尤其是在中國市場。

美妝服務商成為外資品牌重要合作伙伴

美妝是中國消費品行業中增長最快的品類之一，服務商就是很多外資品牌在中國最重要的成長引擎。這些服務商運用數字化賦能，成為外資品牌在中國的重要合作伙伴。

電商服務商邁微網絡表現突出，連續完成A輪及A+輪累計近億元人民幣融資。據悉，邁微網絡的業務主要分為兩部分：數字營銷(邁微廣告)和抖音電商代運營(迷笛網絡)。自去年1月啟動DP業務以來，已網羅了多家國際美妝和本土消費品牌，包括愛茉莉太平洋、強生、聯合利華、雅詩蘭黛等美妝巨頭旗下的品牌，迅速成長為抖音平臺的頭部DP。

除此之外，跨境貿易服務商 CoralGlobal 珊瑚跨境也完成超億元 A 輪融資。作為國內跨境服務生態賦能者，CoralGlobal珊瑚跨境針對物流服務商、國際電商平臺賣家、獨立站賣家提供一套完整的COD電商結算解決方案，助力美妝品牌加速布局全球市場，出海無憂。

此外，中國本土美妝市場規模持續增長。2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯，預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護膚市場規模與彩妝市場規模分別為1290億元與286億元。本土護膚在本土美妝市場中占主要地位，但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強，彩妝行業增長空間較大。

中國美妝市場人均消費仍有較高的增長空間。2020年中國為世界第二大美妝市場，護膚和彩妝產品的人均消費額僅為歐美與日韓等發達國家的1/3和1/5，遠低于國際水平。

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