網紅經濟市場分析 網紅經濟市場發展現狀如何

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1020 64
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網紅經濟的興起，源于互聯網大爆發的流量紅利，而隨著互聯網商業的正規化、國家對網絡紅人社會影響力監管力度的加大，及消費者本身對更好消費品質和體驗的追求，網紅經濟已進入了互聯網時代的下半場。

網紅經濟的興起，源于互聯網大爆發的流量紅利，而隨著互聯網商業的正規化、國家對網絡紅人社會影響力監管力度的加大，及消費者本身對更好消費品質和體驗的追求，網紅經濟已進入了互聯網時代的下半場。近年來大規模網紅孵化基地的誕生，標志著網紅經濟走上了發展的快車道。

“網紅”和“網紅經濟”2016年以來在資本市場上形成了極高的關注度。“網紅”通過互聯網等大眾媒介在某個領域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關注，從而形成規模性變現效應。“網紅”的發展大致經歷了四個過程：網紅1.0時代，主要是在早期互聯網的論壇、博客等渠道成名的個人，通常以其獨特的個性和夸張的言論吸引眼球，并沒有明確的商業計劃;網紅2.0時代是伴隨著微博而起，出現了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有一些廣告營銷、電商導流的商業模式出現;網紅3.0時代是隨著微博、小視頻的興起，由內容生產吸引受眾，并且擁有直接的商業運營能力，吸引資金關注;未來即將進入“團隊網紅”時代，即擁有明確的商業計劃，有專業的團隊進行包裝運作，形成完整的網紅產業鏈。

網紅經濟市場分析

天眼查數據顯示，我國目前共有超4,500家狀態為在業、存續、遷入、遷出的網紅相關企業。其中，相關企業數量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網紅相關企業。

從行業分布來看，我國的網紅相關企業最多分布于批發和零售業，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業，有約1,400家，占比32.8%。

近年來，我國網紅相關企業(全部企業狀態)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關企業，同比2019年上漲5%。

2019年全國網紅經濟市場規模估算超過2500億元，網紅帶貨這一經濟形態，仍然有持續的空間。網紅經濟在2019年迎來爆發期，在2020年持續擴張，根據國外研究機構Frost&Sullivan的預測，2020年網紅經濟的總規模(包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等)將達到3400億人民幣。中商產業研究院預計，到2022年，網紅經濟市場規模有望突破5000億元。未來，網紅經濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。

網紅經濟市場發展現狀

野蠻生長中，網紅經濟隱憂漸顯：產品質量良莠不齊、業務數據造假、利益分配矛盾、從業人員素質無從把關等亂象滋生，難免消耗業態潛力，掣肘行業發展。從行業內部規則到外部制度監管，狂奔的網紅經濟要走上規范專業化道路，仍有待相關規章制度的落實完善為之修正軌道、劃定方圓。

網紅經濟公司的產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種。在地域、年齡與學歷方面，網紅主要由80、90后組成，本科學歷及以上學歷占八成，網紅經濟集中在一、二、三線城市，而網紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產業鏈條，已然成為直播世界的物聯網，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平臺。和傳統營銷模式相比，網紅經濟模式是一種精準營銷，在發展的過程中具有價格低廉、親民的特點，在不斷發展的過程中企業商業價值也被挖掘出來。

正確引領網紅經濟 加強行業監督

對于網紅經濟發展過程中出現的種種問題，加強行業監督是首要做法。

完善政府、行業、媒體和群眾相結合的監督體系，鼓勵群眾、官方媒體舉報、曝光虛假、低俗等行為，對舉報的行為通過調查監督發現屬實的，可以給予相應獎勵。同時，監管部門要執行好現有法律與行業規定，常態化打擊低俗等內容，強化事后監督規范行業發展，加強新技術在網紅經濟監管領域的應用，實現網絡平臺更加專業化、技術化、規范化。

想要了解更多網紅經濟行業的發展前景，請查閱《2022-2027年網紅經濟產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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