醬香型白酒行業市場現狀 醬香型白酒行業市場發展勢頭非常迅猛

• 2021年12月14日 ZhouXun來源：互聯網 1099 70
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醬香型亦稱茅香型，以茅臺、蜚聲中外的美酒為代表，屬大曲酒類。其醬香突出，幽雅細致，酒體醇厚，回味悠長，清澈透明，色澤微黃。隨著人們生活水平的提高，健康消費的理念已經被越來越多的人落實到餐桌上。

醬香型亦稱茅香型，以茅臺、蜚聲中外的美酒為代表，屬大曲酒類。其醬香突出，幽雅細致，酒體醇厚，回味悠長，清澈透明，色澤微黃。隨著人們生活水平的提高，健康消費的理念已經被越來越多的人落實到餐桌上。在不能沒酒、不能缺酒的時代，在既要激情又要健康的時代，醬香型白酒無疑成了這個時代的寵兒。

醬香型白酒行業市場發展現狀分析

在眾多醬酒企業與酒商的助推下，醬香型白酒的“高價格與高利潤”特征越發明顯，并且表現異常活躍，今年以來，已經有國臺、珍酒、郎酒、習酒等醬香品牌發出調價或停貨通知。

受醬酒產地的輻射以及品牌區域推廣的影響，目前國內的醬酒銷售呈現出一定的區域性，河南、山東和廣東是醬酒消費的重點市場，在這幾個市場上醬酒可謂發展迅速。

2020年全國部分市場的醬酒消費趨勢基本形成，貴州引領，向外擴散。作為醬酒發源地，歷經多年的培育，貴州人民已經養成了醬酒的飲酒習慣，加上醬酒在貴州有價格優勢，對醬酒的消費如同暢飲啤酒一般平常，2020年醬酒在貴州的消費占比已超過80%。醬酒在貴州興起后，逐漸傳導到與之相鄰的四川與廣東。因為醬酒的稀有屬性，天生便具備中高端和全國化的基因，而廣東、山東以及河南不僅具有良好的白酒消費基礎以及較強的經濟實力，加之沒有本地濃香/清香龍頭酒企的渠道封鎖，醬酒均有后發制人的趨勢。

2020年，醬酒在河南市場的市場銷售超過200億，占有率超過50%，成功翻盤濃香型白酒;在擁有260億白酒容量的廣東市場，醬酒銷售已達到126億，占比近50%;在山東市場市占率超過35%，銷售占比快速提升;在110億白酒容量的廣西市場，醬酒的銷售占比已經達到1/3。

醬酒在廣東市場上的接受度也相對較高，據廣東省酒類行業協會數據顯示，2020年在廣東260億容量的白酒市場中，醬酒銷售達到126億，占比達到48%，是當之無愧的第一大香型。近年來，醬酒在廣東的銷售規模也保持穩定增長，從18年的105億增長到20年的126億元，年均增速達到9.5%。

醬香型白酒行業市場發展勢頭非常迅猛

自白酒行業復蘇以來，醬香酒市場規模繼續呈上升態勢，據中國酒業協會數據顯示，2020年全國醬香型白酒總產量約60萬千升，同比增長約9%，實現銷售收入1550億元，同比增長14%，實現銷售利潤630億元，同比增長約14.5%。

從數據不難看出，目前醬酒行業的確發展可觀，所以修正想入局醬酒市場分一杯羹，也可以理解。近幾年，醬酒熱度不減，各大酒企紛紛布局醬酒，不斷有醬酒新產品推出搶占市場份額。

主流醬酒企業嚴格劃分主次市場，在拓寬產品品類、深耕基地市場的同時，開發潛在市場以促進企業發展。在實現市場劃分后進一步進行渠道下沉，“重裝布局+精細化管理”促進區域滾動發展。以茅臺酒為代表的醬香型酒在中國白酒市場異軍突起，發展勢頭非常迅猛。

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