電影衍生品市場發展現狀以及行業前景分析

• 2021年12月2日 YeYuJuan來源：互聯網 793 48
• 繁體

一個普通的商品因為有了電影IP的賦值，不僅漲了身價，還有了相對集中的消費群體。從品牌角度來說，電影IP增加了常規產品的人氣;從粉絲角度來看，知名品牌推出電影限量版產品，無疑比毫無附加值的產品更有吸引力。電影衍生產品的探索是從業者不滿足于電影對于票房的依賴

電影衍生品市場發展現狀

如何深挖電影衍生品這座文創“富礦”，滿足巨大的市場缺口?電影衍生品是指根據電影里的角色人物、場景、道具、標識等開發的產品，包含形象授權、玩具、服裝、飾品、電影音像制品、游戲、圖書、日用品甚至主題公園等。利用影視元素、影視文化、所開發的產品均可稱之為影視衍生品。

事實上，國外的影視市場很早就熱衷于打造“超級IP”。日本的“精靈寶可夢”“哆啦A夢”，美國的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……在好萊塢和日本，電影衍生品包含形象授權、玩具、服裝、飾品、游戲、圖書甚至主題公園等上下游全產業鏈。單靠品牌衍生產品的銷售和授權，便能大大拓展票房之外的盈利空間。

電影衍生品的模式

一、“落地宣發+衍生品”O2O模式

電影的宣發投入是很高的，以往，衍生品是輔助電影宣發的隨贈品。隨著衍生品經濟被重視，衍生品銷售將成為票房外另一個重要的宣發目的。

二、票務 + 衍生品” 模式

通過與電影票優惠組合、觀影評論購買優惠等促銷方式，可有效促進衍生品消費，同時還可以積累影評量，增加票務平臺二次活躍度。

三、“院線+電商”衍生品O2O模式

院線作為衍生品的銷售重地毋庸置疑，它能提供場地、會員、氛圍等等元素，與電商結合成O2O 將威力巨大。

據中研普華研究咨詢報告《2022-2027年電影衍生產品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

報告指出，一個普通的商品因為有了電影IP的賦值，不僅漲了身價，還有了相對集中的消費群體。從品牌角度來說，電影IP增加了常規產品的人氣;從粉絲角度來看，知名品牌推出電影限量版產品，無疑比毫無附加值的產品更有吸引力。

電影衍生產品的探索是從業者不滿足于電影對于票房的依賴，積極探索在票房、收視率背后，提升影視市場增量的多種途徑之一。

電影衍生品市場前景

近年來，國內電影衍生品市場逐漸展現出巨大潛力。動畫電影《西游記之大圣歸來》推出衍生品首日，銷售收入就突破了1180萬元;《流浪地球》曾創下國產電影衍生品眾籌最高紀錄，其預售總額達到了1452萬元。動畫電影《哪吒之魔童降世》在七夕當天上線的官方授權手辦眾籌項目，僅3小時銷售額就突破百萬。

國內許多影視公司逐漸加入對電影衍生產品的開發設計行列，不少衍生品也獲得了良好的市場反響。與此同時，社會也在期待國產“超級IP”的出現，以及電影衍生產品市場的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影響，影視行業面臨新的挑戰和機遇。

我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發展模式相比，我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段，發展空間巨大。據統計，目前國內電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產品行業還有廣闊的市場亟待開發。隨著國內電影衍生品市場規模的不斷提升，2021年其市場規模有望超過100億元。

想要了解更多電影衍生產品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年電影衍生產品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國布針兩用鋏行業發展前景及投資風險預測分析報告

  布針兩用鋏研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡