奢侈品行業發展非常迅猛 奢侈品零售市場規模深度分析

• 2021年10月22日 ZouJunRong來源：互聯網 1005 63
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中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

奢侈品行業發展非常迅猛

奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

數據顯示，2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

奢侈品零售市場規模深度分析

根據Altagamma基金會報告，2021年中國將繼續領導全球奢侈品消費，增速預計超過20%，這一部分原因是部分中國消費者重新開始奢侈品旅游消費。同時，中國奢侈品市場將迎來新的消費人群，其中女性消費者將起到關鍵作用。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

近期，意大利奢侈品行業協會 Altagamma發布報告稱，未來四年，年輕消費者將為奢侈品行業貢獻180%的增長，到2025年，美國奢侈品消費者占比將達19~21%，中國奢侈品消費者占比將達43%~45%。未來12個月，中國消費者個人奢侈消費支出預期增加6%，但海外奢侈品消費支出預期下跌5.6%。近70%中國消費者表示即便疫情結束，也會將至少一半的奢侈品消費放在國內。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》分析

根據中國國家統計局公布的數據，8月份，中國社會消費品零售總額34395億元，同比增長2.5%，為過去12個月最低。其中，服裝鞋帽、針紡織品類8月零售額為900億元，同比下降6%;化妝品類8月零售額為294億元，與去年同期持平;金銀珠寶類8月零售額為250億元，同比增長7.4%。

同時，中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

數字化和旅游業為行業提供了機遇，也可能正是行業繼續增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

奢侈品零售行業未來市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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