珠寶首飾成長為“日常型消費” 珠寶首飾行業現狀與趨勢

• 2021年10月19日 YeYuJuan來源：互聯網 561 31
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一直以來，中國是全球最大的珠寶消費市場之一。黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長為“日常型消費”品類，進而蘊藏著巨大的發展潛力。

珠寶首飾成長為“日常型消費”

一直以來，中國是全球最大的珠寶消費市場之一。黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長為“日常型消費”品類，進而蘊藏著巨大的發展潛力。

據統計數據顯示，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場上的收入約占行業總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險投資產品深受國人歡迎，尤其是保值性較好的足金產品，該部分需求更加重視產品的材質而非款式。以高檔翡翠、翡翠、高檔鉆石為主的珠寶收藏市場，由于產品價格高，所以市場份額也相對較小。

珠寶首飾行業現狀與趨勢

隨著‘80’、‘90’后”年輕一代逐漸掌握消費自主權，巨大的新增消費群體在審美觀念、消費觀念上的偏好引領了珠寶首飾行業發展的趨勢，年輕一代在產品選擇上更注重體現個性化設計，佩戴飾品更多地用于滿足日常生活穿搭要求，體現個人風格和個人品味，珠寶消費更趨于日常化。

此外，消費情景從婚嫁情景，擴展到各種中外節日、愛情、友情、親情以及自我獎勵等，有效地提高了珠寶產品的復購率。

過去十年，黃金珠寶行業高速發展，其中，產品結構符合消費者偏好、具有渠道和供應鏈優勢的港資、內資大品牌占據了中國黃金珠寶市場前十大品牌的大半壁江山。

但目前我國黃金珠寶行業幾乎沒有奢侈品級別的國際化大品牌，因為在出現奢侈品品牌的條件上，我國也是具備了消費市場、消費人群，但是，我們缺少的是奢侈品品牌的消費文化和奢侈品品牌管理，也就是說，供應端是我國奢侈品的短板。

目前，國內黃金珠寶銷售仍以線下銷售為主，對于黃金珠寶企業而言，銷售網點是宣傳公司品牌定位和品牌文化的重要媒介，是落實公司品牌戰略的重要載體。

珠寶首飾市場規模及前景預測

對比國際珠寶首飾行業市場集中度情況，中國業內市場集中度小幅領先國際市場，且領先企業競爭程度呈現愈發激烈的趨勢。從行業細分市場分析，首飾品類細分市場線上銷售量占比、毛利率均有處于較高水平，未來將面臨性價比更高的品牌競爭。相關預測顯示，隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的不斷高速增長，消費者對珠寶飾品的需求與日俱增。未來5年中國珠寶行業都將保持增長趨勢，其市場規模的年復合增長率CAGR達4.5%，預計2026年，我國珠寶首飾行業市場規模將達到7892.9億元。

隨著市場逐漸成熟，消費者對產品設計、工藝技術、品牌內涵等理解日益加深，同時消費升級以及消費主力人群的切換，為具有品牌、渠道、產品等核心競爭優勢的珠寶首飾企業提供了更廣闊的市場空間。

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