蘋果上線隱私新規 安卓廣告收入上升10% 互聯網廣告行業分析及前景預測

• 2021年7月6日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 東方財富網 1241 81
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據《華爾街日報》援引廣告測量公司Branch Metrics Inc的早期數據，只有不到33% 的 iOS用戶允許App進行追蹤。根據廣告測量公司Tenjin Inc的數據顯示，6月1日至7月1日期間，蘋果iOS平臺上的廣告客戶支出下降了約三分之一，而Android上的支出則在同月增長了10% 以

蘋果發布新規 安卓受益

據國外媒體報道，蘋果App跟蹤透明度發布后，移動廣告商開始更多瞄準Android用戶。

據《華爾街日報》援引廣告測量公司Branch Metrics Inc的早期數據，只有不到33% 的 iOS用戶允許App進行追蹤。根據廣告測量公司Tenjin Inc的數據顯示，6月1日至7月1日期間，蘋果iOS平臺上的廣告客戶支出下降了約三分之一，而Android上的支出則在同月增長了10% 以上。

互聯網廣告行業可以算得上是世界上最為廣泛的行業之一，是迄今為止行業的熱門主導，在大街小巷即可看到不一樣的廣告語，它是21世紀發展的良好趨勢，目前仍處于上坡路線，互聯網廣告行業前景如何呢?

互聯網廣告市場分析

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，互聯網廣告行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。

移動互聯網廣告市場規模

近年來，隨著智能手機和移動互聯網的全球化普及，移動互聯網廣告市場經歷了跨越式的增長。 2018 年，全球移動互聯網廣告市場規模 1,691 億美元，占互聯網廣告市場的 74.72%， 2014 至 2018 年年均復合增長率 41.32%，預計至 2020年，全球移動互聯網廣告市場規模將達到 2,400 億美元，占互聯網廣告市場的81.47%。由此可見，互聯網廣告市場格局正發生變革，移動互聯網廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國內市場方面， 隨著我國互聯網行業的高速發展， 互聯網滲透率不斷提升，互聯網廣告市場規模也隨之高速增長。 2018 年，我國互聯網廣告市場規模約 654億美元，預計至 2023 年，我國互聯網廣告市場規模將達到 1,343 億美元，發展態勢良好，擁有廣闊的市場空間。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

想要了解更多互聯網廣告行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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