騰訊音樂宣布與華研國際音樂達成深度戰略合作 2021音樂市場規模將繼續擴大

• 2021年3月2日 LiuMingYue來源：新浪科技 1101 70
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3月2日，中國在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)今日宣布，已與音樂制作與演藝經紀公司華研國際音樂達成深度戰略合作。根據合作協議，即日起，華研國際音樂旗下包括林宥嘉的《說謊》《殘酷月光》《浪費》等經典熱門華語音樂作品

3月2日，中國在線音樂娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)今日宣布，已與音樂制作與演藝經紀公司華研國際音樂達成深度戰略合作。根據合作協議，即日起，華研國際音樂旗下包括林宥嘉的《說謊》《殘酷月光》《浪費》，田馥甄(Hebe)的《小幸運》《寂寞寂寞就好》《你就不要想起我》，S.H.E的《戀人未滿》《熱帶雨林》《中國話》《你曾是少年》，動力火車的《當》《忠孝東路走九遍》等經典熱門華語音樂作品，以及《終極一班》《仙劍奇俠傳》《天外飛仙》《白色巨塔》《東方茱麗葉》等熱門影視作品原聲帶在內的全量正版音源將在TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺全面上線。

騰訊音樂娛樂集團(NYSE：TME)發布截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，Q3財季，騰訊音樂總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。營收與利潤出現雙雙增長，業績表現十分亮眼。未來音樂市場行情如何?

2021音樂市場規模將繼續擴大

中國數字音樂市場規模保持穩定增長態勢，2019年達250.2億元，預計2020年將超過290億元，2021年有望達到317.6億元。未來，未來隨著5G、AI、區塊鏈等前沿技術的落地應用，在線音樂產業的價值將被深入挖掘，在線音樂市場規模有望繼續擴大。

數字產業的發展加快了音樂生產的節奏，并降低了音樂生產的門檻，互聯網給予了用戶生產音樂內容的能力。2019年，以數字音樂為主的核心層產業保持了8%以上的高速增長。在未來，音樂創作的技術門檻將越來越低，想象力和創造力才是音樂創作的關鍵。例如在全民K歌，就有相當多的年輕人在練習唱歌的同時，還找到了其他愛好音樂的伙伴，有的擅長作詞，有的擅長編曲，進而在線上完成整個音樂內容生產。

截至2018年6月，網絡音樂用戶規模達5.55億，較去年末增加673萬，占網民總體的69.2%。手機網絡音樂用戶規模達到5.23億，較去年末增加1150萬，占手機網民的66.4%。在線音樂行業市場規模接近300億元，而隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2020年在線音樂的市場規模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統音樂產業與新興音樂產業加快融合，不斷重構產業鏈條、創新商業模式、激發消費活力，推動中國音樂產業在經濟新常態下正式進入快速增長的“新時代”。

數字時代為基于內容的音樂產業提供了多元的商業模式，商業模型的實現是自動化的。全民K歌已經擁有一套比較成熟的商業模式，基于平臺算法，按播放量、打賞量等維度，對主播的分成可以做到自動按天結算。通過自動化實現并加強商業變現，從而反哺越來越多的人投身于音樂產業。

《2020中國音樂產業發展報告》提出，中國音樂產業須通過內容原創、科技加持、人才培養、版權保護，進行商業模式如生產方式和消費場景的全方位創新，推動一直以來的持續高速增長模式轉向新一輪高質量發展模式。

音樂生產工具和模式的質變讓音樂內容傳播方式發生了變化，如今的音樂消費市場越來越依賴于在線平臺的算法和推薦，好音樂的選擇權不只在專業人士手里，更多是通過算法背后用戶的選擇呈現在大眾視野。例如在全民K歌，算法會將用戶喜歡的內容篩選出來并進行個性化推薦，好的翻唱作品就能通過大眾的識別、聚類被發掘出來，避免被埋沒。

更多關于行業具體分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2026年數字音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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