寶可夢成為世界最賺錢IP 未來中國動漫產品的利潤空間較大

• 2021年3月1日 LiuMingYue來源：cnBeta 744 44
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據了解，目前，寶可夢已成為世界上最大的、最知名的媒體品牌之一。根據Statista的數據，自20世紀90年代中期以來，人們已經在寶可夢上花費了約1000億美元--使其成為世界上最賺錢的IP，寶可夢的受歡迎程度依次超過Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠和《星球大戰》。

據了解，目前，寶可夢已成為世界上最大的、最知名的媒體品牌之一。根據Statista的數據，自20世紀90年代中期以來，人們已經在寶可夢上花費了約1000億美元--使其成為世界上最賺錢的IP，寶可夢的受歡迎程度依次超過Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠和《星球大戰》。在《寶可夢》進入國際市場的時候，日本已經享受到了寶可夢卡牌游戲、寶可夢動畫片、寶可夢玩具包裝的糖果等等--當《寶可夢》登陸美國的時候，它已經成為了一臺“營銷機器”。沒過多久，寶可夢就成為了一種國際現象。

目前越來越多的動漫都會在線上線下推出品類繁多的動漫衍生品，那么未來動漫衍生品產業會很好發展嗎?目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。

未來中國動漫產品的利潤空間較大

隨著動漫產業的快速發展，如今動漫周邊衍生產品迎來高峰期。中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

動漫衍生品，指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內動漫衍生品市場規模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動漫衍生品行業的市場規模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業發展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業快速發展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創業的大環境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業發展新趨勢。動漫衍生品行業的發展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發展。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

更多該行業前景預測，請點擊中研研究院出版的《2021-2025年中國動漫衍生品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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