抖音電商年貨節總成交額為208億 快手電商直播成交總額近500億

• 2021年1月22日 HuangJiang來源：互聯網 311 13
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首屆抖音年貨節總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統手工藝品獲青睞。

網購年貨成為了新選擇。1月22日，抖音電商發布的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統手工藝品獲青睞。

抖音搶新年貨節

抖音搶新年貨節真實還原了線下買年貨的熱鬧氛圍，主播通過直播間全方位展示年貨，用戶在挑選年貨的時候，還可以在評論區里與主播進行互動、聊天，即使在家購物也能感受濃濃的新年味。數據顯示，年貨節期間，抖音直播間累計看播用戶量143億，互動評論數超19億條，互動人次超過3.2億。

線上采辦年貨，少不了“秒殺”活動來增添熱鬧氣氛。數據顯示，廣東省用戶搶年貨手速位居全國第一。在年貨節秒殺專區，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其后。

數據顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節成交額最高的三個品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。

在食品方面，方便烹飪的小吃年貨走俏。報告數據顯示，聞著臭吃著香的“超級網紅”螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

在生活日用品中，口罩的銷售數量排名第一。這個年貨節，抖音電商消費者既注重圍繞吃穿住用行采辦年貨，也在剛需防護品上做了良好儲備。

數據報告還展示了抖音上男女用戶在消費喜好方面的不同。從數據來看，男性用戶更關愛伴侶，在抖音上偏愛購買女款棉服，而女性用戶則把錢更多的花在了清潔工具上，展示了顧家形象。

年貨節期間，抖音電商邀請了數十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師，帶來了糕點、剪紙、刺繡、景德鎮茶具、非遺皮雕技藝制作的中國象棋等高品質手工藝品，深受用戶喜愛。數據顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。

電商直播市場發展前景

根據相關統計，2019年中國電商市場交易規模達到34.81萬億元，同比增長6.7個百分點?？v觀2010-2019年的市場交易規模數據，增長率在2014年前后達到峰值57.60%。此后，交易規模增速急劇放緩，在2019年下跌至十年以來最低點。

截至2019年6月，我國移動購物行業月活用戶規模達到9.97億，同比增長率15.6%。而用戶活躍滲透率的絕對值為87.7%，同比增幅1.62%，增長率降低，同時在過去一年中的月復合增長率也處于較低水平。這說明在需求端，電商行業的流量紅利期已經過去。相對于增量用戶的轉化，未來的業務增長點更多聚焦在存量用戶的挖掘。

電商直播平臺合作對象也在擴大。蘇寧易購在互動平臺表示，公司與抖音電商達成深度合作，雙方在供應鏈服務和直播品牌IP打造等方面，展開全方位融合。目前，蘇寧易購打造的“超級買手直播間”，長期位列抖音帶貨榜前列，同時公司也面向抖音生態輸出供應鏈、服務。2021年，公司將加快對直播業務的開放賦能，將公司供應鏈、物流、服務能力賦能給直播行業的合作伙伴，促進行業效率提升。

作為抖音的老對頭快手，在短視頻賽道雖然略輸一籌，但在直播電商方面的開辟領先一頭。1月15日，快手通過港交所聆訊，更新的招股書，最新披露了快手2020年前三季度的相關財務數據，2020年的前三季度，快手的總收入為407億元人民幣，其中，第三季度收入高達154億元。

1月18日早間消息，據香港經濟日報報道，短視頻平臺快手最快于1月26日招股，計劃于今年2月5日掛牌。有承銷商透露，快手目標估值達500億美元(約3900億港元)，這一估值較快手最近一次融資的估值漲近1倍——2020年初完成F輪融資時，快手投后估值超過280億美元，集資約50億美元(約390億港元)。

根據招股書顯示，目前快手的股東包括騰訊、紅杉資本、百度、晨興資本、淡馬錫、博裕資本等。其中，騰訊持股比例為21.56%，是快手的最大股東;晨興資本為最早投資快手的創投機構，持股比例為14%。快手聯合創始人宿華持股為12.648%，快手聯合創始人程一笑持股為10.023%，百度持有快手約3.78%的股權。

目前快手快手最主最主要的商業模式為直播，另外就是電商、線上營銷服務以及其他業務。據艾瑞咨詢顯示，2020年上半年，在全球范圍內，快手是直播平均月付費用戶數最大的直播平臺以及商品交易總額第二大直播電商平臺。將2020年前三季度總收入進行細分，直播收入為253億元，線上營銷服務收入為133億元，其他服務業務收入為20億元。截至2020年9月30日，快手應用上共開展近14億次直播。

快手上市成功則意味著將成為“短視頻第一股”，搶先獲得融資就能盡快把直播電商做大，說起電商，之前辛巴撐起了快手近半的流量，與此同時，辛巴的徒弟蛋蛋小盆友排名第二，且都與辛巴錯峰直播，第一天辛巴直播完之后，其徒弟會在第二天進行直播。互聯網之上，辛巴家族的所有主播，粉絲量接近2億。據招商證券報告顯示，去年快手平臺電商直播的成交總額是400-500億，辛巴及其家族的電商直播去年的銷售額達133億，約占到平臺的五分之一。

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