社區團購存在低價傾銷擠壓就業的問題 社區團購未來市場方向分析

• 2020年12月28日 GuoMeng來源：互聯網 364 17
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最近，“社區團購”的概念非常火爆。面對互聯網巨頭進入“社區團購”，以超低價格攻城略地，本就是小本經營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經到了艱難維持的地步。

社區團購存在低價傾銷擠壓就業的問題

最近，“社區團購”的概念非常火爆。面對互聯網巨頭進入“社區團購”，以超低價格攻城略地，本就是小本經營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經到了艱難維持的地步。本周，市場監管總局聯合商務部召開了行政指導會，指出了當前社區團購存在的低價傾銷，以及由此引起的擠壓就業等突出問題。

社區團購是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。美團、阿里巴巴、拼多多、京東等巨頭一齊入局，他們共同瞄向的并不是彼此已有的地盤，而是在過去看來一個不起眼的紅海市場。過去 20 年，電商迅猛發展，從線下零售市場搶走了 20% 的份額。但最近幾年，電商的增速正在下降，2017 年網絡零售額的增速是 32.2%，2018 年是 23.9%，2019 年是 16.5%。純電商正逐漸迎來它的天花板。中國連鎖經營協會的數據披露，當下我國線下社區消費占城市消費品零售總額的 20%。也就是說，這一市場份額已增長至與電商的市場份額旗鼓相當。考慮到電商逐漸降低的增速，與社區超市逐漸走高的增速，未來社區消費的市場空間是有很大概率超過電商的。

疫情以來，2020年下半年，大半互聯網巨頭紛紛進軍社區團購，阿里/騰訊/美團/拼多多/滴滴紛紛入局，創業碩果興盛優選快馬加鞭，仍有更多轉型業態正在奔赴戰場，這一并非創新的生鮮模式火速向全國擴張。

社區團購未來市場方向分析

隨著三大巨頭入局，社區團購市場競爭變得異常激烈，特別在成都、武漢、長沙等重要城市。為了搶占市場，各家紛紛展開補貼戰，資金開始向這個市場匯聚。追逐社區團購風口的不僅僅是巨頭，還有產業鏈條上下游無數的參與者，他們也希望抓住機會，盡早入局搶占紅利。

社區團購近來愈發火爆，幾乎所有的互聯網巨頭都在該領域加碼布局。機構和業內人士認為，社區團購領域，業態龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內市場競爭或將快速加劇，新一輪“燒錢大戰”或將開啟。但與此同時，也應警惕二級市場概念炒作。

隨著網絡團購高速發展的同時，網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展，需亟待解決和完善。

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。

社區團購還能走多遠？

隨著網絡團購高速發展的同時，網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展，需亟待解決和完善。

未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。在這一競爭過程中，團購的價格將會成為與其他垂直線下服務業競爭的最大優勢。

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