三家互聯網社區團購日均單量超過千萬 中國社區團購市場規模有望達到千億

• 2020年12月17日 HuangJiang來源：互聯網 1025 65
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滴滴、美團、拼多多三家巨頭下的社區團購平臺12月件單量峰值均已突破1000萬，其中滴滴旗下橙心優選12月日均件單量突破了1000萬。

今年以來，隨著新冠疫情爆發，社區團購模式也重新火了起來，各路資本迅速跟進。據統計，已經有5家互聯網巨頭開啟社區團購的新業務，包括阿里巴巴、拼多多、滴滴、騰訊和美團。其中滴滴、美團、拼多多三家巨頭下的社區團購平臺12月件單量峰值均已突破1000萬，其中滴滴旗下橙心優選12月日均件單量突破了1000萬。

社區團購日均單量超過千萬

根據中研普華出版的《2020-2025年生鮮商超市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》分析顯示：

社區團購頭部創業公司興盛優選日均件單量也超過千萬，今年雙十一峰值曾突破1200萬，此時距離興盛優選開始做社區電商已經4年。今年9月，興盛優選副總裁劉輝宇公開表示，2020年GMV(商品交易總額)將達到400億元。

美團優選計劃年底前開城1000個，這一“千城計劃”中包括了區縣。接近年底，目前美團開城數量約300個，與多多買菜基本持平，橙心優選開城不到100個。除開城計劃外，各個社區團購公司均在招兵買馬，業務團隊迅速擴充。

目前，橙心優選團隊超過2000人;拼多多則在各地大量招聘外包團隊，多多買菜的正式員工在1000以內;美團優選9月召集了約3000人，經過3個月的篩選，目前還剩下2500多名員工。而興盛優選員工約3000人。

這些平臺基本都給出了較高的傭金提成，以吸引團長入駐。據不完全統計，目前，橙心優選的傭金率為10%-15%，十薈團的傭金率為12%，興盛優選為10%，美團優選傭金率約集在10%-20%之間。

社區團購市場將達千億

從2005年中國首家生鮮電商易果生鮮成立，生鮮電商行業已經歷十多年發展。2008年至2009年間，易果生鮮拓展北京市場，天天果園等垂直生鮮電商平臺成立，生鮮電商賽道開始扎堆;2012年至2015年間，阿里、京東等巨頭入局，淘寶、京東等綜合電商相繼推出農業或生鮮頻道，順豐上線順豐優選，隨著每日優鮮、許鮮、愛鮮蜂等生鮮O2O平臺的成立，“線上下單+前置倉配送+當日達”模式興起。

到了2016年至2018年間，伴隨對“新零售”模式的探索，行業迎來洗牌。盒馬生鮮、美團小象生鮮、京東7Fresh等相繼成立，使得線上線下一體、店倉結合模式得到發展;同時，美味七七、鮮品會、菜管家、許鮮等一大批生鮮電商平臺被淘汰。正是在這一時期，社區團購模式開始誕生、發展。

我國生鮮零售線上化率低，生鮮電商市場潛力巨大，2019年中國生鮮電商市場規模達1620.0億元，預計2020年生鮮電商行業市場規模達到2638.4億元。

與傳統電商相比，社區團購的運營模式更為輕，借助微信等社交流量入口，具有用戶社區化易傳播、商家集中化管理以及線上線下相結合的特點。報告預計，2020年社區團購市場發展增長率超過百分之百，市場規模預計將達到720億元;到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級別。

供銷商斷供社區團購

近日，部分供貨商給渠道經銷商發通知稱，沒有授權，不得操作社區團購平臺;不允許做單品超低價銷售。

滄州市華海順達糧油調料有限公司、漯河市衛龍商貿有限公司、山西紫林醋業股份有限公司等下通知要求經銷商給社區團購平臺斷供超低價商品。

滄州市華海順達糧油調料有限公司下發的通知顯示：近期收到眾多投訴，社區團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別品項遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶的利益。“任何客戶操作社區團購平臺，必須有我司授權，否則視同竄貨;不管平臺有沒有補貼，價格不得低于我司終端零售價。”

值得注意的是，12月14日，市場監管總局對三起未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，阿里巴巴、閱文集團、豐巢分別被處以50萬元罰款的行政處罰。

盡管罰款額度較低，但是上述三個案件的處罰可以向社會釋放加強互聯網領域反壟斷監管的信號，打消一些企業可能存在的僥幸和觀望心理，產生相應的威懾效果。

近日，南京市市場監管局還發布了《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》，要求平臺經營者不得以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優勢，并因此損害其他經營者或消費者合法權益，尤其不得以低于成本的價格實施低價傾銷。

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