電競終成亞運正式比賽項目 未來千億電競市場蓄意待發

• 2020年12月18日 LiuMingYue來源：鈦媒體 1197 77
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12月18日，亞奧理事會第39屆全體代表大會召開，會上亞奧理事會通過了杭州亞組委提交的關于優化競賽項目設置的方案，在保持40個大項不變的前提下，增設電子競技、霹靂舞兩個項目。其中，電子競技與棋類項目同屬于“智力項目”;霹靂舞屬于“體育舞蹈”大類，這意味著電子

12月18日，亞奧理事會第39屆全體代表大會召開，會上亞奧理事會通過了杭州亞組委提交的關于優化競賽項目設置的方案，在保持40個大項不變的前提下，增設電子競技、霹靂舞兩個項目。其中，電子競技與棋類項目同屬于“智力項目”;霹靂舞屬于“體育舞蹈”大類，這意味著電子競技和霹靂舞正式列入杭州亞運會競賽項目。目前中國已經有超過200多個城市在發力電競產業，從輿論熱度來看已經形成了“四都一極”的格局，其中一極是指上海，四都是指北京、廣州、成都、海口，這些城市都在圍繞產業孵化、賽事落地、人才培養進行資金和資源投入。

《英雄聯盟》、王者榮耀國際版、《部落沖突：皇室戰爭》三款“騰訊系”電競項目入選。據伽馬數據，2020年中國電子競技產業收入中，游戲收入占比達到85.2%，賽事收入和俱樂部收入占比較低。在業內看來，電競生態要想繁榮壯大，需要更多大IP賽事以及第三方賽事共同推動。2018年電競比賽也曾亮相雅加達亞運會，中國代表團參加了其中三個項目的角逐，獲得2金1銀的好成績，雖然當時只是“表演項目”，拿到的獎牌也不計入總榜，未來行業市場如何?

2023年全球預計將有20億電競人口

根據有關數據統計，到2023年全球預計將有20億電競人口，而中國將成為電子競技最大的國家和市場片區。

根據數據分析公司Newzoo發布的《2020全球電子競技市場報告》，2020年，全球電競觀眾將增至4.95億。

其中，核心電競愛好者2.23億，同比增長2500萬。如果按照11.3%的復合增長率(2018-2023年)，核心電競愛好者在2023年預計將達到2.95億。

此前，《2020年1-6月中國游戲產業報告》指出，今年上半年，我國電子競技產業發展迅速，并實現電子競技游戲營銷收入719.36億元，同比增長54.69%。電子競技用戶也持續增長，達到4.84億人，同比增長9.94%。

目前，中國電子競技市場收入主要來自游戲、直播、電競賽事。其中，電子競技游戲占主要地位，游戲直播以及賽事帶來的收入占比較低。2018年中國電子競技市場規模達到880億元。

圖表：2014-2018年電競行業市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

電子競技市場考什么盈利

中國電子競技市場收入主要來自游戲、直播、電競賽事。其中，電子競技游戲占主要地位，游戲直播以及賽事帶來的收入占比較低。除卻游戲硬件與網吧存在眾多商業機遇以外，作為最新的體育競技項目，電子競技正以迅雷不及掩耳之勢遍布各大高校，成為學生族群最炙手可熱的娛樂活動之一。而健康向上的電子競技文化也正受到社會更廣泛的認可，國內一線高校目前已率先開設電子競技、游戲設計等課程。由此針對學生而開展的電競培訓服務、電競沙龍等，也將帶來更多創業機會。

隨著中國游戲主機解禁、中國游戲內容廠商的制作能力不斷提升，中國電子競技行業勢必帶來驚喜。在這一過程中，誰能以前瞻性的思維及時洞察消費市場的變化，并提供優質、可靠的服務，誰就有可能在這一輪電競發展大潮中挖掘到更多的商業價值。

在觀賽需求方面，欣賞職業選手、與互動交流、感受賽事氛圍是目前電競用戶的普遍需求。電競與傳統賽事相比，其天生的互聯網和社交屬性使其用戶粘性建設相比于傳統體育項目更加容易。特別是游戲直播平臺，其內容展現的吸引力不再是單一的游戲概念，電競而是聚集廣大游戲玩家的社群，主播可以和觀眾可以實時互動。在用戶的付費習慣方面，隨著支付體系的日趨完善，目前用戶在電競特別是移動電競方面的付費習慣已經逐漸養成，例如手游電競玩家的主要消費額度集中在51-200元。隨著未來移動電競產品的豐富化，用戶消費水平有望大幅提升，未來電競市場增長空間可觀。

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