學生校服市場潛力有多大？學生校服項目可行性研究

• 2020年6月24日 ZhouXun來源：互聯網 921 57
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校服是學校規定的統一樣式的學生服裝，中小學學生普遍穿著。校服最早起源于歐洲。學校為了規范管理，統一的著裝。一般在學校的重大活動中會要求學生統一著裝，一般學校校服有該校校徽，也直接影響到學校形象。

校服是學校規定的統一樣式的學生服裝，中小學學生普遍穿著。校服最早起源于歐洲。學校為了規范管理，統一的著裝。一般在學校的重大活動中會要求學生統一著裝，一般學校校服有該校校徽，也直接影響到學校形象。在學校的日常生活中，穿上校服能夠展現學生精神抖擻、活力飛揚的一面，也是學生青春時代的專屬標志。

中國學生校服的特點

中國大陸的校服主要是運動服和統一制服，只有少數學校的校服已更新為西式制服。臺灣、香港的校服通常為水手服、制服或旗袍。

中國大陸的小學、初中、高中基本上都是以運動服為校服，顏色常以藍色、黑色和紅色居多，搭配一小部分白色或黃色。夏天的校服通常是短袖襯衫，有些學校的女生夏季校服是裙子。多數則為男女統一的褲子。對于一些冬季校服比較薄的學校，可在校服內增加毛衣等保暖衣物。部分學校還有春秋季校服，其厚度介于夏季校服與冬季校服之間，增加學生的選擇余地。對于不同季節的校服，除特定場合外，學校一般允許學生自由搭配。

運動校服是作為中國大陸的主校服。另一方面，對于許多熱愛運動的學生而言，他們更加愿意選擇方便且舒適的運動型校服，同時這類校服價格更加便宜，可以隨時鍛煉，因此，盡管不時能聽到要求校服改革的聲音，但因為不符合實際，往往就不了了之。

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未來校服市場規模如何

校服提質再次進入公眾視線。大批面臨市場升級抉擇的校服企業經營者，把目光投向了握有技術及品牌優勢的大型企業。此次在服博會上作為校服行業代表品牌亮相的伊頓紀德，更是成為眾多中小企業瞄準的目標。

而隨著新政落地后市場的進一步放開，實力品牌企業將借助良好的產品品質與優質的專業服務占據更大的市場份額，留給中小企業進行升級或淘汰抉擇的時間也越來越少，除個別傳統優勢地區的校服企業“抱團取暖”的轉型方式之外，更多的校服企業經營者，已將轉型的希望投向了品牌校服的加盟。

據悉，我國目前在校中小學生人數已超過2億，國內校服市場規模已接近千億大關。隨著二孩政策放開，未來在校學生總人數將呈現整體上揚趨勢，業界預計，到2025年國內校服市場規模有望達1500億-2000億元。品牌企業的市場擴容前景巨大，行業洗牌帶來的集聚效應，也將進一步加速推動產業品質化進程。

2020年校服行業發展前景趨勢及現狀分析

2018年，我國校服行業約有660億元的市場空間。而根據未來國家0-6歲的孩童以及新生兒對校服新增需求的影響，預測在2020年，我國校服行業的市場規模有望突破千億大關。

據2018年數據統計(中華人民共和國教育部統計)顯示：

中國共有各級各類學校51.88萬所，比上年增加5017所。中國各級各類學歷教育在校生2.76億人，比上年增加539.40萬人，增長2.0%。

業內預計，國內校服規模將有1500億的市場藍海，未來發展前景一片向好。

中國目前校服生產企業至少有幾千家。校服行業內的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，市場集中度非常低，最大玩家也不到1%的市場份額。品質問題一直困擾著市場，近年來包括廣東、浙江、上海等地都出現了校服產品不合格，甚至發現可分解致癌染料事件，社會對于校服質量的擔憂與關注與日俱增。

新生代中產階級群體，加速消費升級。在日本與韓國逐步步入發達國家行列的過程中，隨著經濟轉型，均出現了階段特征明顯的重要消費升級，覆蓋生活方方面面，從消費升級浪潮中我們可以看到從強調黑白電視、冰箱等耐用消費品到追求汽車、娛樂設備等的轉變。目前，在我國的人口年齡結構中，80后成為中國新生代中產階級主流的崛起，追求品質品牌追求個性慢慢成為了主流，消費品在各個細分類別中越來越精細化定位更加趨于精準。這批人群正慢慢變成校服市場中的家長，隨著校服市場化的推進，作為實際購買者的他們對于校服款型與時尚度要求與此前校服市場的供應之間形成了一個巨大的市場契機。

目前國際上的校服，主要有日韓系和歐美系。日韓系校服尤其受到亞洲人歡迎，它不光注重校服質量，更在校服的外觀設計上符合校服統一莊重的要求，同時融入了學生青春活潑的特點，符合時代特征，深受廣大學生的喜愛。學生不光愿意在學校里穿校服，放學后也依然喜歡選擇校服出行。甚至社會青年都喜歡校服風格的衣服，因為它確實很美。這樣的美使得校服成為日韓服裝產業中一條重要的分支。相比之下，中國大陸的校服就落后很多。

校服穿著群體主要為中小學生，目前中國在校中小學生約2.2億，校服需求基數巨大。據國家信息中心統計，中國的校服價格參差不齊，大部分處于80元-100元之間和80元以下，很少達到每套180元;經濟水平較高的華東地區，校服百元以上價格的比例超過40%;倘若以2.2億規模、150元為準，中國校服市場就有330億的市場規模。

校服品類從屬于童裝門類，參考孕嬰童市場近5年以來10%-15%的行業增速，并參考童裝服飾9-10%的增速，考慮到校服產品受到行政干預長期處于低價，而隨著校服市場化進程及整體消費替代的空間，我們預計2020年之前校服市場的保守增速在8%左右，以此測算，到2020年整個中國校服市場的空間將達到1200億元左右。

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