乳膠漆，又稱為合成樹脂乳液涂料，是一種水性涂料，以合成樹脂乳液為基料，加入顏料、填料及各種助劑配制而成。它具有環保、易施工、色彩豐富等優點，成為家裝市場上的主流選擇。作為涂料行業的重要組成部分，乳膠漆憑借環保、施工便捷、性能多樣等優勢，已成為中國墻面裝飾的主流材料。近年來，隨著經濟增長、城鎮化加速及消費升級，乳膠漆行業從單純的“墻面覆蓋”向“綠色環保”“功能復合”“個性化裝飾”轉型。房地產市場發展、老舊小區改造及二次裝修需求釋放，為行業提供持續增長動力;環保政策趨嚴倒逼產品向低VOC、零甲醛方向升級，技術創新推動防水、防火、抗菌等功能性產品涌現。

中國乳膠漆市場深度調查研究

市場需求：房地產與消費升級雙輪驅動

乳膠漆需求呈現“增量市場與存量市場協同增長”特征。增量市場方面，城鎮化進程推動新建住宅、商業建筑及公共設施項目持續開工，一二線城市高端住宅偏好環保型乳膠漆，三四線城市及縣域市場則以經濟型產品為主，形成梯度需求;存量市場中，老舊小區改造、二次裝修成為重要增長點，消費者對墻面翻新的效率、環保性要求提升，催生“即刷即住”“色彩定制”等細分需求。

據中研產業研究院《2025-2030年中國乳膠漆市場深度調查研究報告》分析：

消費群體的代際更替帶來需求變化，80后、90后購房者更注重健康環保與個性化設計，推動零VOC、藝術涂料等中高端產品占比提升;中老年群體則關注性價比與耐久性，基礎功能型乳膠漆仍占主導。需求場景的多元化還體現在應用領域拓展，乳膠漆從室內墻面向室外工程、家具涂裝、藝術裝飾等領域延伸，部分企業開發地坪漆、木器漆等跨界產品，拓寬市場邊界。

產品結構：環保化與功能化主導創新

乳膠漆產品已從“單一裝飾”向“環保+功能+美學”復合方向升級，形成多層次產品矩陣。環保性能成為核心競爭力，零VOC、零甲醛產品通過技術創新實現低氣味、低毒性，符合消費者對健康家居的需求，獲得十環認證、法國A+等國內外權威環保標識的產品溢價能力顯著;功能性產品快速迭代，防水、防霉、耐擦洗等基礎功能普及率提升，抗菌、自潔、調溫、負離子釋放等高端功能針對特定場景開發，例如南方潮濕地區的防霉乳膠漆、兒童房專用的抗菌易擦洗產品;藝術涂料作為新興品類，通過肌理、色彩、光澤的個性化設計，滿足消費者對墻面裝飾的美學需求，部分品牌推出“DIY調色”“定制圖案”服務，在高端市場增速領先。產品結構的優化還體現在形態創新，小罐裝、便攜包裝滿足局部修補需求，多彩涂料、質感涂料等形態豐富了消費者選擇，推動行業從“標準化”向“定制化”轉型。

競爭格局：品牌集中與細分賽道并存

行業競爭呈現“頭部品牌主導、區域品牌割據、新興品牌突圍”的格局。頭部企業憑借品牌影響力、渠道覆蓋與技術研發優勢，占據中高端市場主導地位，通過“母品牌+子品牌”矩陣覆蓋不同消費層級，同時布局工程渠道與零售渠道，形成規模效應;區域品牌依托本土化服務與成本優勢，在三四線城市及縣域市場占據一定份額，聚焦性價比產品與快速配送服務;新興品牌通過差異化定位切入細分賽道，例如專注藝術涂料的設計品牌、主打互聯網營銷的年輕品牌，或聚焦工業防腐、綠色建材的專業品牌。

競爭手段從價格戰轉向價值競爭，頭部企業加大研發投入開發環保與功能新品，通過廣告投放與體驗營銷提升品牌認知;中小企業則通過渠道深耕、服務創新與區域聯盟，增強生存能力。此外，外資品牌通過本土化生產與技術合作，在中國市場保持競爭力，與國產品牌在高端領域展開直接競爭。

當前，中國乳膠漆行業正處于“環保升級與市場整合”的關鍵階段，機遇與挑戰交織。一方面，綠色消費趨勢、政策支持與技術創新為行業提供增長動力，存量房翻新、藝術涂料等細分市場潛力巨大，頭部企業通過品牌與技術優勢加速整合市場;另一方面，行業仍面臨三大核心挑戰：原材料價格波動影響成本控制，乳液、鈦白粉等主要原料依賴進口，國際市場價格波動傳導至終端，部分中小企業利潤空間被壓縮;市場競爭同質化嚴重，低端產品以價格戰爭奪份額，導致行業整體利潤率偏低;環保投入與合規成本增加，中小企業難以承擔先進生產設備與環保治理費用，面臨淘汰風險。此外，消費者對環保性能的認知仍需深化，部分企業存在“偽環保”宣傳，擾亂市場秩序，影響行業信任度。這些挑戰倒逼行業向“綠色化、品牌化、集中化”轉型，具備技術研發、成本控制與渠道優勢的企業將脫穎而出。

想要了解更多乳膠漆行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國乳膠漆市場深度調查研究報告》。