數(shù)據(jù)顯示，2025年8月份全國電影票房和觀影人次同比分別增長了48.6%和66.9%。 據(jù)國家電影局關(guān)于2025年8月上全國電影劇本(梗概)備案、立項(xiàng)公示的通知顯示，虛擬現(xiàn)實(shí)影片《國寶迷蹤之尋跡大唐》備案立項(xiàng)。這部電影以海外回流的唐三彩“彩寶”為主角，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，追尋唐代歷史的奧秘。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們對(duì)沉浸式娛樂體驗(yàn)的追求，虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)作為影視娛樂領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新方向，正以其獨(dú)特的沉浸感和互動(dòng)性，成為推動(dòng)電影藝術(shù)和娛樂產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。

什么是“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”?國家電影局將運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)(含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí))有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞，用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影稱為“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”。

虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)的發(fā)展不僅為觀眾帶來了全新的觀影體驗(yàn)，也為電影創(chuàng)作者提供了更加廣闊的創(chuàng)作空間，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和創(chuàng)新活力，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2023年，《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)》首次引入上海迅速火爆出圈后，陸續(xù)登陸深圳、西安、成都，累計(jì)接待觀眾已超過30萬人次;2024年，《永恒之美·巴黎圣母院》《唐朝詭事錄·西行》《一夢入大唐》《漫步太陽系》等一大批XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目成為大眾娛樂的新選擇……

虛擬現(xiàn)實(shí)電影市場潛力分析

(一)消費(fèi)場景重構(gòu)催生新型文化消費(fèi)需求

虛擬現(xiàn)實(shí)電影正在重塑文化消費(fèi)的時(shí)空邊界。傳統(tǒng)電影院線的固定場次與地理限制被打破，觀眾可隨時(shí)隨地進(jìn)入虛擬影院，選擇心儀的內(nèi)容與觀影模式;集體觀影的社交屬性通過虛擬化身技術(shù)得以延伸，身處不同地點(diǎn)的用戶可在虛擬空間中結(jié)伴觀影、實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓“獨(dú)自觀看”變?yōu)椤肮餐w驗(yàn)”。教育、文旅等領(lǐng)域的消費(fèi)場景也因虛擬現(xiàn)實(shí)電影的融入而升級(jí)，歷史課程不再是書本上的文字與圖片，而是可交互的歷史場景;旅游體驗(yàn)不再受限于物理距離，而是通過虛擬復(fù)刻讓用戶“穿越”到世界各地的文化遺產(chǎn)現(xiàn)場。這種消費(fèi)場景的重構(gòu)，不僅拓展了文化消費(fèi)的廣度，更通過深度沉浸提升了消費(fèi)的價(jià)值感與情感連接，催生了愿意為體驗(yàn)買單的新型消費(fèi)群體。

(二)產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)造萬億級(jí)市場空間

虛擬現(xiàn)實(shí)電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止于內(nèi)容本身，其背后是橫跨硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、文化IP運(yùn)營、線下體驗(yàn)等多領(lǐng)域的龐大生態(tài)系統(tǒng)。在硬件端，頭顯設(shè)備、交互控制器、動(dòng)作捕捉系統(tǒng)等構(gòu)成了千億級(jí)的消費(fèi)電子市場;在內(nèi)容端，電影制作、IP開發(fā)、后期特效等環(huán)節(jié)帶動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí);在線下場景端，虛擬影院、主題體驗(yàn)館、沉浸式展覽等業(yè)態(tài)為商業(yè)空間注入了新活力。更重要的是，虛擬現(xiàn)實(shí)電影技術(shù)正在向其他產(chǎn)業(yè)滲透，工業(yè)領(lǐng)域利用其進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與流程模擬，醫(yī)療領(lǐng)域?qū)⑵鋺?yīng)用于手術(shù)培訓(xùn)與心理治療，教育領(lǐng)域借助其構(gòu)建虛擬實(shí)驗(yàn)室與情景教學(xué)系統(tǒng)。這種跨產(chǎn)業(yè)的技術(shù)溢出效應(yīng)，讓虛擬現(xiàn)實(shí)電影從一個(gè)文化細(xì)分領(lǐng)域，成長為帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，其市場空間也從單純的內(nèi)容消費(fèi)向萬億級(jí)的產(chǎn)業(yè)融合市場拓展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)判報(bào)告》分析：

(三)文化價(jià)值輸出開辟國際競爭新賽道

作為文化表達(dá)的新型載體，虛擬現(xiàn)實(shí)電影在國際文化傳播中展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢。其沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛲黄普Z言與文化的隔閡，讓不同背景的觀眾直觀感受中國文化的魅力;其互動(dòng)敘事特性能夠滿足年輕一代對(duì)個(gè)性化、參與式文化產(chǎn)品的需求，提升中華文化的吸引力與影響力。通過將傳統(tǒng)IP進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)化改編，中國文化元素得以以更現(xiàn)代、更貼近國際受眾的方式呈現(xiàn);借助國際電影節(jié)、文化交流活動(dòng)等平臺(tái)，國產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影正逐步登陸國際市場，與全球優(yōu)秀作品同臺(tái)競技。這種文化價(jià)值的輸出不僅增強(qiáng)了國家文化軟實(shí)力，也為行業(yè)發(fā)展開辟了國際市場空間，讓中國從虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的追隨者逐步成長為規(guī)則制定者與文化引領(lǐng)者。

虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)未來前景展望

(一)技術(shù)迭代引領(lǐng)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

未來，技術(shù)的持續(xù)突破將進(jìn)一步拓展虛擬現(xiàn)實(shí)電影的體驗(yàn)邊界。顯示技術(shù)的發(fā)展有望實(shí)現(xiàn)更高的分辨率、更廣的視場角與更低的延遲，讓虛擬環(huán)境的真實(shí)感無限接近現(xiàn)實(shí);感知技術(shù)的進(jìn)步將整合更多感官維度，觸覺反饋、嗅覺模擬甚至味覺刺激可能加入到敘事體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)“五感融合”的全面沉浸。人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用則可能讓內(nèi)容從“預(yù)先生成”走向“實(shí)時(shí)生成”，根據(jù)觀眾的行為偏好與交互選擇動(dòng)態(tài)調(diào)整敘事分支，打造千人千面的個(gè)性化故事。腦機(jī)接口技術(shù)的探索更可能在遠(yuǎn)期實(shí)現(xiàn)意識(shí)層面的直接交互，讓“意念控制”觀影成為可能。這些技術(shù)的迭代不僅將持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，更可能催生全新的內(nèi)容形態(tài)與商業(yè)模式，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“體驗(yàn)無邊界”的發(fā)展階段。

(二)商業(yè)模式探索走向多元化

隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大與用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的商業(yè)模式將從單一的內(nèi)容付費(fèi)向多元變現(xiàn)拓展。訂閱制服務(wù)可能成為主流，用戶通過包月或包年獲取海量內(nèi)容庫的訪問權(quán);廣告植入將突破傳統(tǒng)影視的生硬模式，品牌可以在虛擬場景中設(shè)置自然的產(chǎn)品露出，或與劇情結(jié)合打造沉浸式營銷;虛擬道具、個(gè)性化形象等增值服務(wù)可能成為重要收入來源，觀眾為定制化的虛擬化身、專屬場景或互動(dòng)道具付費(fèi);線下體驗(yàn)與線上內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)則創(chuàng)造出“虛實(shí)融合”的消費(fèi)閉環(huán)，用戶在線上觀看電影后，可到線下體驗(yàn)館參與主題活動(dòng)，或購買實(shí)體周邊產(chǎn)品。這種多元化的商業(yè)模式不僅能提升行業(yè)的盈利能力，也能分散單一收入來源的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抗波動(dòng)性。

想要了解更多虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)判報(bào)告》。