在過(guò)去的20年里中國(guó)游戲行業(yè)從無(wú)到有，經(jīng)過(guò)了從0到1的階段，甚至從1到N的過(guò)程，游戲行業(yè)的發(fā)展已歷經(jīng)幾輪巨變，在娛樂(lè)行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。報(bào)告顯示，2024年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%;國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的游戲相關(guān)企業(yè)超55.8萬(wàn)余家。其中，2024年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約11.4萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，十年來(lái)游戲相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在2023年達(dá)到頂峰。

游戲出版是指將游戲制作完成后，由出版商將其推廣和銷(xiāo)售給玩家的過(guò)程。這包括游戲的物理制作(如制作光盤(pán)、安裝包等)、營(yíng)銷(xiāo)推廣(如廣告宣傳、社交媒體推廣等)、零售渠道的建立(如與電商平臺(tái)合作、建立自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等)和銷(xiāo)售策略的制定(如定價(jià)策略、促銷(xiāo)活動(dòng)等)等多個(gè)環(huán)節(jié)的綜合過(guò)程。它是游戲制作的最后一環(huán)，也是游戲上市銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié)。游戲出版需要符合相關(guān)法規(guī)法規(guī)定，并且需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批和許可。

一、游戲出版市場(chǎng)深度分析

游戲出版行業(yè)呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)，騰訊、網(wǎng)易等巨頭企業(yè)憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力、豐富的產(chǎn)品線和廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，占據(jù)了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。例如，騰訊占據(jù)了市場(chǎng)較大的份額，網(wǎng)易也緊隨其后。這些企業(yè)通過(guò)自研、代理和收購(gòu)相結(jié)合的方式，不斷鞏固市場(chǎng)地位。

根據(jù)騰訊公布的2024年第三季度業(yè)績(jī)，該公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入518億元，同比增12.6%。其中，本土游戲收入373億元，同比增14%;國(guó)際游戲收入145億元，同比增9%，刷新季度收入紀(jì)錄，助推該公司游戲板塊整體增長(zhǎng)近13%。

隨著數(shù)字平臺(tái)的崛起，獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者和小型工作室也獲得了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。它們通過(guò)深耕細(xì)分市場(chǎng)、推出具有創(chuàng)新玩法的游戲產(chǎn)品，在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

中國(guó)政府對(duì)游戲出版行業(yè)的監(jiān)管逐步規(guī)范化，版號(hào)的審批流程和發(fā)放數(shù)量趨于穩(wěn)定。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年游戲出版市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢(xún)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近期，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了12月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟南嚓P(guān)信息。在2024年最后一個(gè)月，一次性下發(fā)122款游戲版號(hào)，刷新了今年8月創(chuàng)下的117款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲過(guò)審的紀(jì)錄。 2024年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批量大幅上漲。12月的游戲版號(hào)發(fā)布之后，今年已累計(jì)有1306款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批，平均到每個(gè)月約審批109款游戲。

政府對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行的支持力度正在不斷加大，有助于增強(qiáng)游戲企業(yè)的信心與穩(wěn)定性，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

二、游戲出版市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究

(一)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型

精品化趨勢(shì)：游戲產(chǎn)品的精品化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，企業(yè)更加重視內(nèi)容的深度與廣度。利用5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、VR/AR等新技術(shù)提升游戲體驗(yàn)，探索更多元化的商業(yè)模式。

技術(shù)創(chuàng)新：游戲產(chǎn)業(yè)中的物理引擎升級(jí)、人工智能技術(shù)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合等關(guān)鍵技術(shù)的革新，將為玩家?guī)?lái)更加自然、流暢和沉浸式的游戲體驗(yàn)。

(二)全球化拓展

海外市場(chǎng)：隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的逐漸飽和，越來(lái)越多的游戲出版商開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)全球化布局，企業(yè)可以提升品牌知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)13.39%至185.57億美元;2024年，中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入占比前五的國(guó)家是美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)。

文化輸出：游戲成為文化出海的重要載體，具有傳統(tǒng)文化元素的游戲產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)顯著，展現(xiàn)了文化自信和市場(chǎng)潛力。

(三)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展

重度游戲休閑化：用戶(hù)對(duì)“降肝減氪”的游戲需求日益增長(zhǎng)，策略類(lèi)、放置RPG等產(chǎn)品的流水表現(xiàn)優(yōu)異。游戲企業(yè)需在保持游戲樂(lè)趣的同時(shí)，優(yōu)化游戲時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)模式。

女性向游戲：市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，女性用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和情感體驗(yàn)的需求不斷提升。如《以閃亮之名》等產(chǎn)品在畫(huà)面、玩法、題材等方面不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足女性用戶(hù)的需求。

小程序游戲：2024年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%，仍處于快速發(fā)展階段。小程序游戲憑借便捷性和低門(mén)檻吸引了大量用戶(hù)，企業(yè)應(yīng)注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)能力。

原創(chuàng)游戲IP：原創(chuàng)游戲IP的潛力巨大，通過(guò)打造系列產(chǎn)品、拓展衍生內(nèi)容和開(kāi)展IP聯(lián)動(dòng)等方式，塑造長(zhǎng)線生命力。

(四)用戶(hù)需求變化

個(gè)性化與社交互動(dòng)：玩家需求從個(gè)性化、社交互動(dòng)到跨平臺(tái)移動(dòng)化的演變，將塑造市場(chǎng)趨勢(shì)。游戲企業(yè)需要緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足和引領(lǐng)市場(chǎng)的變化。

懷舊服與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：部分懷舊服產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)用戶(hù)回流，游戲企業(yè)可利用用戶(hù)對(duì)早期游戲版本的情感，挖掘老用戶(hù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

想要了解更多游戲出版行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年游戲出版市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢(xún)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外游戲出版行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要游戲出版品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)游戲出版行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了游戲出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。