中國美容院行業現狀、競爭及未來發展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年5月28日 來源：中研普華報告 百度 968 61
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目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。

隨著社會的發展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

美容院簡述

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從20世紀90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養、香薰耳燭等，美容院是銷售專業化妝品的終端機構。

美容院的服務內容已從基礎的護膚、美發擴展到面部護理、身體塑形、美甲美睫等多個細分領域，呈現出多元化、個性化、專業化的特點。科技的融入如AI皮膚檢測、機器人美發設計等，為美容院行業帶來了新的服務模式和增長動力。

美容院行業現狀及競爭分析

隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力相應得到提高，女性對美的追求和消費意愿也明顯增長，美容行業發展呈現高速增長態勢。

根據《2023 麥肯錫中國消費者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費者群體已占據城鎮家庭消費 55%的份額，且未來還將持續快速增長。由于人均收入的提高和愛美意識的提升，美容消費作為享受類的消費比重不斷提升。

根據中國衛生健康統計年鑒數據顯示，2021年，我國前往專業美容類醫院進行就診的人數達1106.26萬人，同比增長24.4%。2017-2021年，我國醫療美容醫院就診人數復合增速達19.05%，國內醫療美容選擇消費人數逐年增長，產業消費規模加速擴容。

目前，各地醫美發展水平差異較大，三四線城市美容院發展增速較快我國各地區美容美發行業發展水平差異較大，美容院呈現出東部沿海地區格局開放、增速較快，而西部地區發展相對薄弱的格局。

其中，美容院在東部沿海發達地區由于人口較多、經濟發展水平較高及美容院人均消費能力較高等原因，在美容院行業發展水平和細分程度上已經與日本、韓國、歐美等發達國家達到一致。但在東北、西部等經濟欠發達的地區，受到經濟環境的限制，美容院行業發展水平明顯低于東部沿海發達地區。

據中研產業研究院《2024-2029年中國美容院行業供需分析及投資風險研究報告》分析：

目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。

當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

美容院行業未來發展趨勢分析

大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。

首先是規范化。未來美容市場會趨向規范化，醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。

其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。

最后是專業化。消費者需求越來越深入以后，很多專業線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。

另外還有規模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發展很好的趨勢。

報告在總結中國美容院行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國美容院行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容院企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多美容院行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國美容院行業供需分析及投資風險研究報告》。

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