搜索引擎行業深度調研報告2024：我國搜索引擎用戶規模達8.41億人

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：百度 968 61
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2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術，將推動用戶使用體驗和搜索營銷方式產生重大改變。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應”，首次展示了生成式人工智能在搜索領域的應用實踐和發展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服務中。

2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技術，將推動用戶使用體驗和搜索營銷方式產生重大改變。微軟將ChatGPT與搜索引擎整合推出“新必應”，首次展示了生成式人工智能在搜索領域的應用實踐和發展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服務中;360搜索發布“360智腦”并向公眾開放產品測試。

截至2023年6月，我國搜索引擎用戶規模達8.41億人，較2022年12月增長3963萬人，占網民整體的78.0%。

國內搜索引擎融合了語音識別、圖像識別、人工智能、機器學習等多種先進技術，經過一段時間的高速發展期后，國內搜索引擎行業迎來穩定發展。目前中國搜索引擎廣告占互聯網廣告的比重超過10%，僅次于電商廣告以及短視頻廣告。

搜索引擎廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示(關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示)，并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費。

隨著google、雅虎和百度的成功推廣，搜索引擎營銷已然突破傳統模式的局限，在整個的營銷領域獨領風騷。再加上企業用戶對搜索引擎廣告和品牌推廣的認同與追捧，搜索引擎營銷依然就是當今最熱的媒體主流之一。

搜索引擎行業深度調研

在全平臺(桌面、平板、手機)統計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎。

為了在一個充滿新的競爭威脅的市場中保持其領先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網頁時體驗由人工智能創作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應對生成式人工智能的影響，這種技術可以根據簡單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費閱讀的內容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

據中研產業研究院《2024-2029年中國搜索引擎行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調研數據中看出，頭部品牌整體表現優異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

搜索引擎行業發展趨勢

人工智能技術的蓬勃發展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現彎道超車。

中國搜索引擎用戶規模保持增長，企業持續布局內容生態和服務場景，加速推進人工智能、5G、區塊鏈等技術的深度融合。市場格局總體穩定，搜索引擎流量入口作用持續吸引更多廠商布局。

報告對我國搜索引擎的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對搜索引擎業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據搜索引擎行業的政策經濟發展環境對搜索引擎行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多搜索引擎行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國搜索引擎行業深度調研及投資機會分析報告》。

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