團購行業市場深度調研報告2024：團購激發了線上線下消費活力

• 陳觀秋 2024年3月21日 來源：百度 887 55
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2024年春節假期，團購激發了線上線下消費活力。快手本地生活數據顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長20倍，酒旅類目GMV同比增長28倍。

2024年春節假期，團購激發了線上線下消費活力。快手本地生活數據顯示，餐飲、酒旅仍是熱門類目，餐飲類目GMV同比增長20倍，酒旅類目GMV同比增長28倍。品牌商品實現高效拓客，首次下單品牌商品用戶數達170萬，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節期間獲得7.2萬新客戶。

2月18日，抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》顯示，除夕至大年初六，吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。其中，三線及以下城市消費規模增長迅猛，319萬人返鄉探店，為家鄉帶來經濟收入11.85億元。春節假期，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數同比增長1.28倍，博物館相關訂單數同比增長1.75倍。

團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。

團購，英文名是Group purchase，意思是團體購物，指認識或不認識的消費者聯合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優價格的一種購物方式。根據薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務。

團購的主要形式包括消費者自行組團、通過專業團購網站以及商家組織的團購等，這些形式都能提升用戶與商家的議價能力，使消費者能夠極大程度地獲得商品讓利。

團購行業市場深度調研

團購的發展不是對線下社區商業的替代，也不是通過惡性低價競爭打垮社區商業，而是利用其高效供應鏈優勢、數字化技術優勢等，對社區商業進行數字化改造，提升社區商業服務能力，實現共生共榮。

團購平臺作為產業鏈的核心環節，連接了供應商和消費者。它們通過線上平臺，展示供應商的商品和服務，組織團購活動，并為消費者提供便捷的購買渠道。團購平臺通常會通過精準營銷、數據分析等手段，提升團購活動的吸引力和效果。

在團購產業鏈中，團長和社區推廣人員起到了關鍵的作用。他們負責在社區內推廣團購活動，組織居民參與，并協助處理訂單和售后問題。團長的存在，使得團購活動能夠更深入地滲透到社區中，提高活動的參與度和用戶粘性。

物流配送是團購產業鏈中不可或缺的一環。團購平臺通常會與物流公司合作，確保商品能夠及時、準確地送達消費者手中。隨著物流技術的不斷發展，物流配送的效率和準確性也在不斷提高，為團購行業的發展提供了有力支持。

據中研產業研究院《2024-2029年中國團購行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

消費者是團購產業鏈的終端環節，也是整個產業鏈的驅動力。消費者的需求和購買行為直接影響著團購平臺的運營策略和供應商的商品選擇。隨著消費者需求的不斷變化和升級，團購平臺也需要不斷創新和優化，以滿足消費者的期望。

團購的商品范圍廣泛，包括裝修建材、家居用品、汽車、房屋、家電、電腦、生活用品等各個領域。其最大的優勢在于商品價格更為優惠，消費者一般能得到從5%到40%不等的優惠幅度。盡管團購尚未成為主流消費模式，但其具有的巨大潛力已逐漸顯露出來。

特別是在網絡環境下，團購的形式更為普遍。網絡團購的主力軍通常是年齡在20歲到39歲之間的女性群體，在大城市中如北京、上海、深圳、廣東、福建等地尤為常見。網絡團購的出現改變了傳統消費的游戲規則，使得消費者能夠以更低的價格購買到所需的商品或服務。

報告對我國團購行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外團購行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了團購行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多團購行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國團購行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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