農村電商高質量發展再迎政策支持 農村電商行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2024年3月15日 來源：百度 768 46
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為確保農村電商行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解農村電商行業的發展態勢，

近日，商務部等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)。3月14日，在商務部例行新聞發布會上，商務部新聞發言人何亞東介紹，今年的中央一號文件明確提出，實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。為抓好貫徹落實，商務部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，從6個方面著手提出14條具體政策舉措。

具體來看，6個方面包括搭建多層次農村電商綜合服務平臺、加快農村現代物流配送體系建設、培育多元化新型農村電商主體、提高農村電商產業化發展水平、開展多種形式的農村電商促銷活動、鞏固拓展電子商務進農村綜合示范政策成效等。

為確保農村電商行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解農村電商行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能農村電商從業者搶跑轉型賽道。

盧戰開的電商團隊是各地農村電商產業蓬勃發展的一個縮影。從最初的快遞下鄉、農產品上行，到如今逐漸邁入數字化、高質量發展新階段，農村電商作為推動鄉村產業發展的重要引擎，構成中國鄉村振興的重要一環。

商務部、中央網信辦等9部門近日聯合印發的《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)，制定了農村電商高質量發展5年新目標，從6個方面提出14條具體舉措，推動農村電商實現數字化轉型升級。

中國將用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人，并在基地建設、數字消費場景、物流設施和配送、產業鏈條、特色品牌、促銷活動等十多個方面出臺措施，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

在中國中南部山區，地處武陵山脈腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，人口僅14.3萬。這個湖南人口最少的縣，通過不斷完善電商助農體系建設，培養了一批超百萬粉絲鄉土“網紅”，帶“火”了古丈農特產品。

走進古丈縣紅石林鎮龍天坪村一間黑瓦木屋的土家吊腳樓內，32歲的村民彭文強打開聚光燈，拿起手中的臘肉，嫻熟地在鏡頭前和網友打招呼，屋內桌子上擺滿了臘制農特產品。去年，古丈全縣農產品電商銷售額達1.1億元。

湖南省商務廳電子商務處處長劉慧介紹，近年來，省商務廳加快拓展農產品上行渠道，直播電商、生鮮電商等電商新業態在鄉村不斷涌現。第三方監測數據顯示，2023年湖南省農村網絡零售額同比增長16.9%，其中農產品網絡零售額增長14.48%。

針對基礎設施不健全、配送體系滯后等農村電商發展存在的一些問題，《意見》從中國東中西差異和人口、區位等因素出發，指導各地立足產業和資源稟賦，發揮比較優勢，引導電商服務精細化、專業化、集約化發展。

農村電商行業市場機遇分析

《意見》從農村電商面臨的基礎設施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實際問題出發，針對性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農村數字便民服務、提高農村物流設施現代化水平、培育農村電商帶頭人等具體措施，著力補齊農村電商短板，夯實農村電商高質量發展基礎。

發展農村電商，是創新商業模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，也是轉變農業發展方式、帶動農民增收、更好滿足農村消費需求的有效抓手。據他介紹，近年來，實施電子商務進農村綜合示范，累計支持1489個縣建成縣級電商公共服務中心、物流配送中心近3000個，村級電商服務站點超過15.8萬個，促進了工業品“下鄉”和農產品“進城”?！拔覈r村電商在助力脫貧攻堅和推進鄉村全面振興中發揮了積極作用，正在向高質量發展邁進。

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