互聯網廣告行業市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2023年12月14日 來源：百度 644 37
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后疫情環境下，盡管整體環境不穩定性較高，但廣告主對營銷工作的信心依然強烈。社會數字化轉型加速，數據成為重要資產，廣告市場生命力依然旺盛，網絡廣告持續發展。然而，互聯網廣告市場結構性調整步入深水區，市場規模首次出現回調，行業巨頭廣告收入增速放緩，短視頻

互聯網廣告市場是一個快速發展的行業，其細分賽道新的競爭格局正在形成。電商類廣告保持增長，新廣告平臺增長迅猛。從QuestMobile數據顯示，互聯網廣告市場自2021年開始恢復增長，Q1規模達到1462.2億元，同比增長2.3%，預計Q2將達到1593.4億，同比增長8.1%。

后疫情環境下，盡管整體環境不穩定性較高，但廣告主對營銷工作的信心依然強烈。社會數字化轉型加速，數據成為重要資產，廣告市場生命力依然旺盛，網絡廣告持續發展。然而，互聯網廣告市場結構性調整步入深水區，市場規模首次出現回調，行業巨頭廣告收入增速放緩，短視頻形式占據主流。

為確保互聯網廣告行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解互聯網廣告行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能互聯網廣告從業者搶跑轉型賽道。

2023年已經快過去了，主流中概股都已經發布了半年報，藉著財報披露的數據，我們可以窺探中國互聯網行業廣告市場的概況。

互聯網廣告行業作為數字經濟的重要組成部分。直播、短視頻等新表現形式層出不窮，行業創新活力不斷釋放，增長潛力依舊巨大。行業發展不僅催生了帶貨主播這樣的新型職業，拉動了就業市場，還助力不少邊遠地區落實鄉村振興事業。

中國互聯網三大商業模式：廣告、電商和游戲。以規模計，廣告是當之無愧的老大，以盈利能力計，它毛利率驚人，是最強的商業模式，沒有之一，且電商本身可能是廣告最佳承載場景。

廣告收入與整個社會經濟發展勢頭息息相關，而中國互聯網廣告收入早已超過了整體廣告收入的半數，占比可能已經超過了7成，了解互聯網廣告收入情況，是一個了解經濟發展趨勢的絕佳窗口。

小紅書和字節跳動都是未上市公司，我們的數據顆粒度只能做到年度和半年度，其余10家公司都深入到了過去9個季度的廣告業務數據，即從2021年Q2-2023年Q2，季度數據之外，我們還整理了各個公司的年度和2023年半年度數據，與字節、小紅書數據對齊。

季度收入只能統計到上市公司，字節跳動和小紅書不在統計之列，我們按照收入規模排序，2023年Q2前十分別是阿里、拼多多、騰訊、百度、快手、京東、美團、微博、B站、愛奇藝。如果將字節、小紅書納入統計，現階段第一名應該已經是字節了，小紅書則會影響后6名的排行。

8個季度前的2021年Q2，前十順序分別是：阿里、騰訊、百度、拼多多、快手、京東、美團、微博、愛奇藝、B站。

互聯網用戶是互聯網廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國網民用網環境持續改善，用網體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯網從接入普及向高質量發展邁進，我國網民規模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

目前，我國互聯網廣告行業市場集中度較高，市場份額主要被部分互聯網巨頭所占據。受疫情與經濟基本面下行影響，2022年我國網絡廣告行業市場集中度進一步提升，行業巨頭基本壟斷市場，進一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網絡廣告行業CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

互聯網用戶是互聯網廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國網民用網環境持續改善，用網體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯網從接入普及向高質量發展邁進，我國網民規模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

互聯網廣告行業市場機遇分析

全球商品經濟繁榮發展，經濟規模不斷增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及，媒體形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。從長遠來看，數字渠道會繼續促進全球廣告增長，全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升。據資料顯示，2021年全球互聯網廣告規模達4195億美元，同比增長14.3%，2022年全球互聯網廣告規模約為4522億美元，同比增長7.8%。其中北美和亞太地區是全球互聯網廣告最主要的市場，占比分別為39.2%和35.5%。

廣告是我國社會經濟體系中的重要組成部分，廣告信息的傳播，溝通了經濟活動中的諸如供應、生產、銷售、消費等各個環節，使之成為一個有機的整體，能更好地發揮社會效益和經濟效益，有力地促進了我國國民經濟整體和諧地發展。隨著我國經濟的快速發展，近年來我國廣告行業市場規模快速擴張，同時，隨著數字化時代的到來，數字技術的發展使得廣告行業更加智能化、個性化和數據化，網絡廣告在廣告行業整體市場中的占比也隨之不斷提升。

近些年來，為了促進及規范互聯網廣告行業發展，我國有關部門陸續出臺了一系列相關政策，支持、鼓勵、規范互聯網廣告行業的發展，為行業的快速穩定發展創造了良好的政策環境。如2022年頒發的《關于印發“十四五”市場監管現代化規劃的通知》中指出要加強互聯網廣告監測能力建設，落實平臺企業廣告審核責任，嚴厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。健全傳銷監測查處工作機制，提升監測能力水平，加大網絡傳銷防范打擊力度，加強直銷市場監管。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。

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