美容行業分析：美容美體開店率創五年新高 美團美容美體1-8月交易規模增近兩倍

• 黃文玉 2023年11月30日 來源：互聯網 e公司 1198 77
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美容養生，是一種美容與養生相互結合的個人或個體綜合美容方式。它建立在人類追求健美的自然本能和社會需求基礎上，是人類健美生活方式深化發展和全面提升的必然結果。

從2023年11月29日舉辦的美團麗人年度峰會獲悉，2023年美容美體實體門店的開店率創五年來新高，美團上1-8月交易規模較2019年增長194%。美團麗人行業日均直播場次近2000場，直播訂單的核銷率超過80%。男性消費力持續崛起，美團平臺“美麗經濟”男性消費者比例連續三年走高，尤其今年男士理發館門店暴增。

美容一詞可以從兩個角度來理解。首選是“容”這個字，其次是“美”。“容”包括臉、儀態、和修飾三層意思。“美”則具有形容詞和動詞的兩層含義。形容詞表明的是美容的結果和目的是美麗的好看的;動詞則表明的是美容的過程，即美化和改變的意思。美容養生，是一種美容與養生相互結合的個人或個體綜合美容方式。它建立在人類追求健美的自然本能和社會需求基礎上，是人類健美生活方式深化發展和全面提升的必然結果。

美容產業迅速發展的驅動力主要在于：首先，中國近幾年來居民的需求結構升級、社會的產業結構調整以及農村城市化和城市社區化為中國美容經濟的興起創造了大好機遇。其次，中國經濟持續、高速增長是中國美容經濟興起的根本原因，城鄉居民收入的持續增長使美容消費支出的擴大由可能變為現實(10年間增長150%以上)，而中國居民消費結構的變遷直接促進了美容經濟的興起，國民健康意識和生活質量意識的提升更成為美容經濟興起的重要誘因。

美容行業市場發展現狀分析

美容起源于人類的祖先。自從有了人類，就有了美容。美容即是美化人們的容貌。隨著社會的發展與科技的提升，美容從內容到形式上都有著不斷的變化和提升。根據美容內涵的不同，現代美容可分為生活美容和醫學美容兩大部分。

隨著中國人民生活水平提升，消費主體逐漸轉移，美容行業消費者觀念逐漸轉變，對醫療美容接受度提高，中國醫療美容市場規模逐年擴大。2021年，中國醫療美容市場規模達2274億元，同比增長15.1%。醫療美容可分為手術類醫療美容和非手術類醫療美容。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規模經估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。

目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務，而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發展成為領導局面的角色。當然，經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國美容行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流，強者更強與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。首先，未來美容市場會趨向規范化。醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業化。消費者需求越來越深入以后，很多專業線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。另外還有規模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發展很好的趨勢。

隨著中國人民美容理念逐漸完善，對線下美容機構服務要求更高，因此目前行業內客戶信賴度高、客源廣的美容院基本都是連鎖品牌機構，如克麗緹娜、思妍麗、美麗田園、自然美、詩麗堂等，這些美容院已形成品牌效應，成為美容消費者首選的線下美容院機構。

隨著社會的發展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

2023年1-8月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為725493噸，相比2022年同期增長了34246噸，同比增長5.2%;出口金額為435730.3萬美元，相比2022年同期增長了57004.4萬美元，同比增長18.4%。2023年8月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為112607噸;出口金額為68267.6萬美元。2023年1-8月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為0.6萬美元/噸，2022年1-8月美容化妝品及洗護用品出口均價為0.55萬美元/噸。2023年8月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為0.61萬美元/噸。2023年8月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為112607噸，相比2022年同期增長了9775噸，同比增長10.2%;出口金額為68267.6萬美元，相比2022年同期增長了6689萬美元，同比增長13.2%;出口均價為0.61萬美元/噸。

美容行業未來發展前景展望

當前的醫療整形美容行業存在服務資源分布不均、機構良莠不齊、存在不正當競爭、醫療事故頻發等問題。衛生部門對醫療整形美容行業發展的支持力度不大，在“個別地方監管工作薄弱”，也是造成醫療整形美容行業混亂的原因。醫療整形美容行業存在的問題已引起政府有關部門的高度重視，《醫療整形美容行業發展規劃綱要》即將出臺。已有越來越多的美容專業機構通過連鎖加盟形式，逐步擴散輻射面積搶占市場，行業發展業態初步呈現。從經營項目方面看，傳統醫學美容醫院單一的服務已越來越無法滿足市場需求，醫學美容與生活美容綜合經營，是中國美容產業未來5年的發展趨勢及走向。

據行業協會王者之風統計，中國美容行業市場每年約3000億元，美容經濟平均以每年15%的速度遞增，遞長率遠遠超過了GDP的增長率。高額利潤、龐大市場和每年都有難以計數的美容新產品、高科技護理儀器、高科技瘦身設備等問世，為美容行業帶來了巨大的商機。

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