中國閱讀APP市場投資策略與前景預測

• 劉明月 2023年10月27日 來源：中研研究院 823 50
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目前，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量，目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。應當看到，在剖析閱讀APP用戶數量時，關鍵要看月活躍戶

據報道，小說類閱讀App一般有兩種收費方式。一種是采用按章節收費的方式，價格不確定且不同章節需要的閱讀幣數量也不同。另外一種方式是花 399 元購買會員年卡，這樣可以不限量閱讀。計算發現，假設一個閱讀App中只有一部小說讀者喜歡，購買年卡也比按章購買劃算。

“在線閱讀的‘圈地戰’里，免費閱讀軟件已成大勢。”數據機構分析師表示。不過，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量，目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。

目前，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量，目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。應當看到，在剖析閱讀APP用戶數量時，關鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發閱讀APP的商家生存與發展的籌碼。要想用戶時常進行在線閱讀，關鍵必須有優質資源的支撐和及時地更新。目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。

2023年政府工作報告指出，“繁榮發展文化事業和產業。”全民閱讀作為文化事業和產業的重要組成部分，已經連續多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。

中研普華產業研究院《2022-2027年中國閱讀APP行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

隨著網絡文學的發展，閱讀APP用戶越來越多。然而，一些閱讀APP卻利用消費者的閱讀需求，采用不合理的收費方式、彈窗廣告、自動續費等手段，侵害消費者的知情權和選擇權。此外，一些閱讀APP中的內容也存在不適合未成年人閱讀的問題。

在數字化閱讀細分市場，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長了0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

雖然如此多的網友通過手機閱讀，但是我們也應看到，手機閱讀APP的月活更依賴免費的作品數量，目前各平臺內容同質化嚴重，用戶留存轉化難度也在持續上升。應當看到，在剖析閱讀APP用戶數量時，關鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發閱讀APP的商家生存與發展的籌碼。要想用戶時常進行在線閱讀，關鍵必須有優質資源的支撐和及時地更新。

中國閱讀APP市場投資策略與前景預測

隨著5G時代的來臨，閱讀類的APP可以承載即時下載，更快速地打開視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗感更好、更流暢，從之前的純文字發展到現在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。

手機閱讀的一大特點就是閱讀的無界性，不受時間和空間的限制，真正實現了即時閱讀的可能。只要連上網絡，就像進入一個小型移動書庫之中，隨時能夠瀏覽海量的圖書。APP還會自動記錄下讀者的閱讀進度，其標簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等。“聽讀”模式，更加打破了時間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機閱讀贏得了大量的用戶。

一丶數字閱讀市場規模情況

《2022年度中國數字閱讀報告》顯示,2022年我國數字閱讀用戶規模達5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展,2022年數字閱讀市場總體營收規模463.52億元,增長率達11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定,仍是產業發展的主導力量。

數字閱讀用戶規模的穩步增長,也離不開深耕數字閱讀領域的各優秀企業。以中國移動咪咕為例,一直致力于推動數字經濟發展,加速推進5G與大數據、云計算和AR/VR等技術融合,推動萬物皆媒,數字閱讀產業快速發展壯大。

二丶閱讀APP使用情況

隨著數字技術的不斷成熟,用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活。《報告》指出,2022年電子閱讀形式在數字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時,數字閱讀海外布局進一步深化,2022年出海作品總量達61.81萬部,同比增長超過50%,“走出去”戰略初顯成效,內容深度開發成為主流。

在數字化閱讀細分市場，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較76.7%增長了0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網絡閱讀APP，較271.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國閱讀APP行業將面臨的機遇與挑戰，對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

更多閱讀APP行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2022-2027年中國閱讀APP行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的閱讀APP市場情報信息及科學的決策依據。

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