護發素產品發展前景機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月25日 來源：百度 1263 82
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如果你想了解護發素行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國護發

2010 ～ 2020 年，我國化妝品行業復合增速達 9.7%，根據歐睿咨詢預測，2021~2025 年間，我國化妝品行業仍將維持 10% 以上的復合增長率。英敏特預計，到 2027 年年底，洗發護發產品市場將以 4.5% 的年均復合增長率增長，銷售額將達到667.55 億元人民幣。

國際經驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認為富有” 的關鍵節點，居民消費將顯著提升。中國洗發護發產品市場正逐漸走向比細分更精準的“多元化、專業化、兩極化”市場。基礎的洗發護發功效已經不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優質細分功效產品提供的服務。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開始從護膚延伸到洗護，兼具各種功能功效的洗護產品開始流行。

如果你想了解護發素行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國護發素行業將面臨的機遇與挑戰，對護發素行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

根據頭皮、頭發、身體的實際情況，以及不良的生活作息、飲食習慣、頻繁造型處理等引起的各種頭皮、頭發等問題，針對性地選擇洗護產品是專業有效解決頭發頭皮問題的方法。

頭皮問題對應功效包括：對頭皮溫和無刺激、頭皮控油、去頭屑、頭皮保濕、頭皮過敏、頭皮止癢、修護頭皮屏障系統、頭皮護理、頭皮滋養、頭皮抗衰老、頭皮舒緩、頭皮清爽、保持頭皮活力等。

蜂花客服提醒稱，因疫情原因，現在發貨比較困難，急需的親們請去其他正規渠道購買，非緊急需求建議解封后購買。問及何時發貨，蜂花客服回應稱，接到通知，近期倉庫會陸續恢復發貨，由于倉庫堆積商品較多及疫情影響，發貨可能會有些慢，同時表示感謝大家的理解和支持。

護發素相當于給干燥的發質涂抹一層保濕霜，讓頭發變得更加柔順、潤滑且有光澤。據2021頭皮健康白皮書的數據顯示，85%的消費者在頭發護理上大約會花費15-30分鐘時間。

當前，人們對于頭發的護理更加重視，傳統的簡單護發逐漸被深層護發概念所取代。

洗發也要有儀式感，近年來消費者越來越注重洗護產品體驗，越來越挑剔洗護產品的基本功能，要求“洗發洗得干凈，護發護得徹底”，從簡單清潔訴求升級為體驗清潔過程中的“洗感”——洗后的頭發和頭皮舒爽、輕松的感覺。洗感最直接的表現為泡沫豐富，調理性好，半干和干后賦脂好;護感最直接的表現為頭發調理性好、頭皮輕松舒爽。

當然，造成頭發問題的內部因素是洗發護發產品不能解決的，比如人的壓力、心理、代謝紊亂等。所以，配方中需要添加護膚功能功效原料，才能滿足頭發和頭皮的日常護理和營養補充需求。

從洗護市場可見，定價中等的產品(價格為 40~60 元)依然占多數，但與其他定價范圍銷量差距縮小，主流地位優勢逐漸下降;定價較低的產品(價格為 30~40 元) 銷量逐漸下降;定價較高的產品(價格為 90~100 元) 銷量明顯上升，消費者可接受的洗護產品價格閾值逐漸擴大。新品類、新渠道、新層級、新市場、新國貨等也會大力推動洗護基本訴求升級。

據國家衛健委所發布的數據，目前全球有2.5億人脫發，其中80后的脫發人群占據38%，90后的脫發人群占到36%。即便沒有脫發，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

根據《中國人頭皮健康白皮書》數據，養發產業的市場規模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復合增長率達到了88.03%，預測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規模將會高達2000億元。

目前，我國獲得洗護用品生產許可證的企業有4000多家，但多為中小企業，真正能與跨國企業相抗衡的企業為數不多。

我國洗護用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

據京東超市《2022個人洗護趨勢報告》報告顯示，洗護發行業呈現高端化、功能型兩大發展趨勢，其中，高端洗護發產品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發產品銷量增長超80%。

據悉，2022年京東超市將重點發力高端洗護發、以防脫功效為代表的功能型洗護發兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現高端洗護發用戶體量再翻一倍，預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。

護發素產品發展趨勢

中國純素護發素市場的發展主要受到消費者對安全、自然、有效護發產品的需求影響，消費者對自然、安全、有效的護發產品的需求日益增長，從而推動了中國純素護發素市場的發展。

除此之外，各大品牌推出的純素護發素產品也為中國純素護發素市場的發展做出了重要貢獻。近年來，國外品牌如Dove、Pantene、L'Oreal等紛紛推出純素護發素產品，而中國國內品牌也紛紛進入純素護發素市場，以滿足消費者對純素護發素產品的需求。

另外，在護發素市場中，品牌和營銷至關重要，為此，各大品牌紛紛進行深入的營銷活動，以提高消費者對純素護發素的認知度，從而推動中國純素護發素市場的發展。

隨著消費者對自然、安全、有效的護發產品需求的增加和各大品牌的推出，以及不斷深入的營銷活動，中國純素護發素市場仍將保持快速發展的趨勢。屆時，中國純素護發素市場將會更加發達，消費者也將有更多的選擇。

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