行業市場深觀察 票務行業市場全景調研2023

• 方蔓桃 2023年10月20日 來源：百度 651 37
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隨著互聯網技術的普及，中國在線票務市場分額占比逐漸超過70%，未來在線票務系統將是其發展趨勢。中國電子票務的發展為中國居民的生活和出行帶來巨大便利，票務系統是利用高科技產品條形碼作為通行電子門票，結合電子技術、條形碼記錄技術、單片機技術、雙機熱備技術、

票務系統是利用高科技產品條形碼作為通行電子門票，票務系統結合電子技術、票務系統行業條形碼記錄技術、單片機技術、雙機熱備技術、自動控制技術、無線傳輸技術、精密機械加工技術及計算機網絡技術、加密技術等諸多高科技技術。

隨著互聯網技術的普及，中國在線票務市場分額占比逐漸超過70%，未來在線票務系統將是其發展趨勢。中國電子票務的發展為中國居民的生活和出行帶來巨大便利，票務系統是利用高科技產品條形碼作為通行電子門票，結合電子技術、條形碼記錄技術、單片機技術、雙機熱備技術、自動控制技術、無線傳輸技術、精密機械加工技術及計算機網絡技術、加密技術等諸多高科技技術。

如果你想了解票務行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國票務行業市場全景調研與發展前景預測報告》。重點分析了我國票務行業將面臨的機遇與挑戰，對票務行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

在用戶規模方面，截止9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%，均創歷史新高。根據QuestMobile數據，大麥今年用戶增長顯著，DAU最高達2000萬，MAU峰值更是直逼4000萬。

在場次方面，第一季度，平臺銷售演出5.9萬場，是2019年同期3倍。2023年前9個月，大麥平臺銷售演出21萬場，創下歷史新高。

據阿里影業收購大麥的公告披露，從增速來看，2023年4-6月大麥的總GMV已經超過了40億元，比上一財年內四個季度的總和30億元還要多10億元交易額，環比上一季度增幅超100%，超過Live Nation2023年第二季度環比增速。但如果同樣以疫情結束前后的市場環境做對比，Live Nation2022年第二季度的GTV的環比增速為43.8%，大麥增速也相對領先為160%。即使回到2019年，大麥第二季度GMV增速依然保持在25%的兩位數增長，高于Live Nation總GTV呈現出負增長的狀態。

大麥作為國內用戶規模最大的演出票務平臺，其驚人的銷售額和環比增速，證明了其在演唱會、音樂節等核心品類上已占居了穩固且明顯的市場領先優勢，同時，也反映出中國演出市場的活力和增長潛力依然巨大。

與此同時，全球市場和現場巨頭Live Nation這兩年也重回增長正軌。第二季度財報顯示，預計今年Live Nation有望銷售6億張門票，其中包括3億張收費門票。

目前，國內現場娛樂在線票務平臺可分為兩種平臺模式：一種是以大麥網、永樂票務等為代表的自營票務平臺模式，再往下又再分為專業票務代理平臺，以及開心麻花為代表的主辦方類票務平臺;另一種則是以摩天輪票務、票牛為代表的新興互聯網票務平臺。

目前在線票務平臺可分為自營票務平臺、第三方互聯網票務平臺兩大類。

自營票務平臺包括專業票務代理平臺(如大麥網、永樂票務等)、主辦方類票務平臺(如聚橙網和開心麻花等)。第三方互聯網票務平臺則由電商/生活服務平臺(如淘票票、貓眼、美團等)和互聯網票務交易平臺(如摩天輪票務、票牛、西十區等)組成。

在在線票務行業格局中，自營票務網站從票務代理公司起家，與主辦方關系緊密，是主體勢力;互聯網交易平臺抓住的則是二級市場，是新興群體，兩者構成了在線娛樂票務的主要份額。

據中研產業研究院《2022-2027年中國票務行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

顯然易見的是，國內現場娛樂在線票務市場中，大麥網占據絕對優勢。更深層次的，藏身大麥網背后的阿里，或又在這一領域內實現寡頭壟斷。

自2023年春節起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。

截至2023年6月30日，貓眼娛樂2023年上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長84.4%;凈利潤為4.05億元，較去年同期增長166.8%;期內經調整凈利潤為4.56億元。2023上半年中國電影市場總票房為262.71億元，同比增長52.91%。

近些年，人們對文化產品的需求增強，一些熱門演出因市場需求量大，出現了供不應求的現象。

中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺數據監測，截至2023年5月底，今年全國營業性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。在演出市場如火如荼之際，倒票“黃牛”也忙得不亦樂乎。官方售票平臺“一票難求”、加價購票應有盡有，引發消費者強烈不滿。

針對演出票務市場亂象，北京多部門聯合發起打擊演出票務市場“黃牛”非法倒票的專項整治工作，并制定《關于開展營業性演出票務市場“黃牛”非法倒票亂象專項整治工作的方案》，從票源管理、規范售票、現場執法、行業自律等10方面細化各部門職責任務。

我們了解到，北京建立多部門協同監管工作機制，對近期舉辦的8臺19場熱門演出進行服務提示和監督約談提醒，嚴格票源、售票兩環節管理，密切監測、限制和打擊熱門演出二手票非法高價轉售倒賣行為。

據了解，一場熱門演出，中心位置的票價在2000元左右，而二次轉手后可達到5000—10000元，甚至更高。正常票務銷售平臺的“秒光”和“黃牛”渠道的高價，讓很多消費者望而卻步。

今年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》，其中第五條明確規定“督促演出舉辦單位、演出票務經營單位面向市場公開銷售的營業性演出門票數量，不得低于核準觀眾數量的70%”。

今年以來，多地多部門積極協同配合，從票源管理、規范售票、現場執法、行業自律等方面加強管理。北京、上海、浙江、廣西等地對大型熱門演出活動實行實名制，并制定了相應的退票規則。從實踐效果看，實名制提高了非法倒票門檻。

票務行業市場機遇分析

“通過開展演出票務市場‘黃牛’非法倒票亂象專項整治工作，我們發現熱門大型演唱會公開銷售票中的‘轉贈票’是‘黃牛票’的主要來源。”　北京市文化和旅游局一級巡視員周衛民介紹，近期，市文旅局召集公安部門、文化執法部門、演出行業協會、熱門大型演唱會的演出舉辦方及其授權的票務銷售平臺等單位組織座談，對取消門票售后轉贈環節、允許退票等票務政策優化調整的必要性、可行性、具體措施、問題影響進行了研究。

“黃牛”倒票亂象主要集中發生在少數熱門大型演唱會。近期，為有效治理熱門大型演唱會“黃牛”倒票亂象，針對“一票難求”的熱門大型演唱會，有關部門指導演出舉辦方采取了三項措施：一是進一步優化實名購票制度，落實公開明示制度和明碼標價規定等措施;二是取消線上銷售平臺轉贈環節;三是制訂完善合理的退票政策。在演出協會指導下，演出舉辦方、授權的票務平臺共同商定可退票時間段、退票手續費收取標準等。

一些二級票務網站、二手交易平臺成為“黃牛”倒票牟利的主要陣地。受訪部門指出，在實際執法過程中，一些二級票務網站、二手交易平臺的注冊地、經營地以及演出的舉辦地往往不在同一座城市，加大了監管處罰難度。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對票務行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出票務行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多票務行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國票務行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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