數字音樂市場總規(guī)模調研及行業(yè)前景展望

• 陳觀秋 2023年10月17日 來源：中國藝術報 百度 802 49
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數據顯示，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務在內，我國數字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。

新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動數字音樂產業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當前我國數字音樂產業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術與數字技術的融合日益加深，這也使數字音樂產業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

數字音樂產業(yè)已經確立了它在我國數字內容產業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產業(yè)、電信運營企業(yè)和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現，對在中國市場條件下發(fā)展數字音樂產業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

數字音樂產業(yè)主要有收費下載、廣告分潤、會員增值服務和社交音樂平臺等4種商業(yè)模式，其中存在音樂質量和下載費用的平衡、廣告過多和廣告質量的不可控性、強制用戶購買會員服務、潛在的用戶數據濫用和泄露的風險以及管理成本高、侵犯版權等問題。隨著互聯網和數字技術的飛速發(fā)展，數字音樂市場中消費者力量的崛起，打破了傳統(tǒng)音樂市場的博弈均衡，逆轉了商業(yè)模式，并進一步影響數字音樂產業(yè)價值鏈。

2022年我國數字音樂市場總規(guī)模近1555億元

《2022年中國數字音樂產業(yè)報告》顯示，2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務在內，我國數字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。

具體到細分領域，報告顯示，在線音樂市場規(guī)模約為180.2億元，較上一年增長12.8%;音樂短視頻市場規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長19.8%;音樂直播市場規(guī)模約為815.2億元，呈現逐年上升趨勢。截至2022年底，我國數字音樂平臺歌曲累計總量約為1.32億首。從內容來看，在華語音樂的類型中，流行音樂占比最高，說唱、輕音樂、國風類等小眾音樂開始受到關注;從用戶群體來看，我國數字音樂活躍用戶群體以“90后”“00后”的年輕用戶為主。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國數字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》分析：

據了解，數字音樂在中國的出現，嚴重打擊了實體音樂產業(yè)。2004年開始，中國數字音樂開始了產業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數字音樂的市場份額逐漸壯大，根據國際唱片業(yè)協會數據顯示，全球數字音樂收入從2015年開始超越實體音樂。數字音樂的用戶數量在短時間內就呈指數式增長，同時數字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費習慣，讓人們在互聯網上欣賞、下載、傳播音樂。

隨后，因互聯網內容市場的加劇競爭，版權價格跟著水漲船高，多家音樂平臺因版權的高價而關閉，數字音樂成為了少數“巨頭”的專屬游戲。

2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局責令廢除“獨家版權”，并對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權一案發(fā)布公告，表明其交易因“應報未報”對騰訊處以50萬元罰款，同時附加一定條件，對原有音樂版權授權模式進行調整，并解除獨家音樂版權等。

值得注意的是，數字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現，但是隨著短視頻的走紅，數字音樂的發(fā)展開始呈現視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網易云音樂兩大平臺的付費用戶數都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習慣。

數字音樂行業(yè)前景展望

隨著移動互聯網的不斷滲透，數字音樂用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的用戶愿意以付費的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品。這無疑推動了中國數字音樂產業(yè)的不斷發(fā)展。

從付費金額來看，數字音樂發(fā)展歷時最久也是最成熟的歐美市場處于相對最高水平。而亞洲發(fā)達國家，例如新加坡和韓國付費金額則集中在每月6.5美元左右。印度尼西亞由于互聯網經濟仍在發(fā)展起步階段，目前為每月2美元左右。

未來，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術的落地應用，數字音樂產業(yè)的價值將被深入挖掘，數字音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大，行業(yè)前景仍可期。

報告對我國數字音樂行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外數字音樂行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了數字音樂行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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