廣告公司行業分析 2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：南早網 百度 778 47
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在日益激烈的市場競爭中，企業越來越重視廣告的作用。廣告行業的發展勢頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現出來。

廣告業的定義是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。

我國廣告產業鏈環節中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業、單位機構等。

產業鏈中游為廣告設計制作企業和投放平臺組成。廣告設計制作企業主要代表有藍色光標、奧美、索象，負責廣告的策劃、制作和互聯網營銷宣傳等;投放平臺涉及商業廣場的提供方、樓宇電梯的地產和物業以及互聯網線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業組成。

中國廣告產業下游接收方對于互聯網廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。

在日益激烈的市場競爭中，企業越來越重視廣告的作用。廣告行業的發展勢頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現出來。

廣告公司行業分析

廣告公司是廣告業的重要組成部分，屬于商務服務業中的廣告產業門類。

廣告公司通常提供創意、策劃、設計、制作、發布、檢測、管理、調查、科技研發、品牌代理等全面的廣告服務。其主要業務包括廣告制作、媒介策劃、市場調研、公關活動等。廣告公司的客戶主要是企業、政府機構、非營利性機構等各種組織和團體。

廣告公司的發展水平、創意水平和服務水平往往直接決定了其市場競爭力和發展潛力。為了適應市場需求的不斷變化，廣告公司不斷推陳出新，接受新技術、新方法和新媒體的挑戰，不斷創新，提高服務質量和效率，以滿足客戶的需求。

廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業發展將開始呈現新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

2022年11月，亞洲權威廣告營銷行業咨詢機構Campaign Brief Asia聯合CNPP中國品牌研究中心公布了最新“2022年中國廣告公司50強”榜單。

2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元

據統計，本年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續三年榮膺中國最具價值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯眾(43.02億元)、天聯廣告(6.21億元)。

從2022年上榜品牌的區域分布來看，粵港澳、長三角、京津翼依然是中國廣告公司50強的主要聚集地，呈現一定的聚集效應。其中北京(18)、上海(19)、廣州(6)、深圳(3)共有46個品牌上榜，幾乎占據了榜單的半壁江山，品牌價值合計占據九成。

此外，新一線城市共有4個品牌上榜，杭州(2)大有追趕廣州之勢，雖上榜數量較少，但企業價值高，品牌發展潛力大;成都(1)、南京(1)等城市廣告企業發展潛力不可小覷。

據中研產業研究院《2022-2027年廣告公司行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

從數據來看，我國廣告行業頭部企業主要聚集在一線城市和沿海區域，其中廣東聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告傳播行業的龍頭企業;江浙滬擁有索象、奧美等流量較大的互聯網廣告營銷公司;北京擁有電通集團、華揚聯眾等數字傳播頭部企業。

長遠來看，江浙滬的領先優勢明顯。前10強公司均位于上海、北京，杭州地區僅索象一家上榜，依靠“互聯網之都”優勢入圍5強。相較而言，“北上廣”傳統三強地區更具規模優勢，地域格局穩固，廣告行業公司集中分布于一線城市的特征依舊顯著。

在當今數字化時代，大數據分析技術的應用越來越廣泛，這對廣告行業也產生了深遠的影響。廣告公司通過對數據進行深入的分析，可以更好地了解用戶的需求和購買意愿，從而制定更具針對性的廣告策略。此外，廣告公司還可以通過數據來優化廣告渠道、提高廣告效果等方面，進一步提高其服務質量和用戶滿意度。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

報告對國際、國內廣告公司行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國廣告公司行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國廣告公司行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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  2022-2027年廣告公司行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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