沖牙器行業分析報告2023：沖牙器行業前十品牌市場占有率超70%，行業品牌集中度高

• 陳觀秋 2023年10月13日 來源：江西網絡廣播電視臺 百度 1215 79
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1—4月，沖牙器行業排名前五的品牌是倍至、拜爾、優思邁、米家、松下，其網絡零售額占比分別為15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，沖牙器行業前十品牌市場占有率超70%，行業品牌集中度高。

隨著消費者對口腔健康重視程度的提升,沖牙器因兼備漱口水和牙線的優勢,能有效清潔口腔,預防牙齒疾病等功效受到廣泛青睞。在天貓、京東等電商平臺,沖牙器正從一個新興小眾品類逐漸走進更多人的視野,更是在2021年成為美健(個護)電器品類中增速最快的子品類。

中國口腔清潔護理用品工業協會發布的2023年1—4月口腔護理行業簡報顯示，在口腔護理行業牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領先優勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護理行業增速最快的品類。

1—4月，沖牙器行業排名前五的品牌是倍至、拜爾、優思邁、米家、松下，其網絡零售額占比分別為15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，沖牙器行業前十品牌市場占有率超70%，行業品牌集中度高。

在溫和的水流作用下，沖牙器/水牙線對牙齦有一定的按摩效果，還可以減緩牙周炎的發生。如果用戶能堅持使用的話，對牙結石也有很好的清除效果，可以達到牙齒美白的目的，對于特殊的正畸人群來說，也能夠緩解矯正器帶來的牙齦壓力。

沖牙器行業深度分析

自從沖牙器誕生以來,其效果得到了各國口腔醫學專家的驗證和認可,相關臨床試驗結果被124篇口腔醫學文獻報道。正是由于這些證據和效果,歐洲牙周病聯合會(European Federation of Periodontology, EFP)和美國牙醫協會(American Dental Association ,ADA )都將沖牙器作為有效的齒間清潔工具進行推薦。中華口腔醫學會也在《維護亞洲健康的中國口腔醫學多學科專家共識》中明確建議醫生推薦患者使用沖牙器進行口腔清潔。

據《第四次全國口腔健康流行病學調查》數據顯示,居民日常口腔健康護理情況有不同程度的改善,大部分居民已經形成了每天早晚正確刷牙的意識,但是齒間清潔工具的使用率仍處于一個非常低位的水平,中國居民的口腔健康狀況依然不太樂觀,齲齒、牙周病等口腔疾病的患病率高達96.7%。

根據資料介紹,口腔清潔不到位引起的牙菌斑是牙周病、牙結石在內的常見口腔問題和疾病發生的重要先決條件。有醫學文獻報道,一般消費者僅僅依靠刷牙平均只能清除口腔中約 60% 的牙菌斑,更加全面的清潔需要依靠輔助工具對牙縫等部位進行齒間清潔,齒間清潔是全面清除牙菌斑不可或缺的步驟。

根據人民衛生出版社最新版《口腔預防醫學》介紹,目前主流的齒間清潔工具主要有牙線、沖牙器、齒間隙刷和牙簽。牙線是目前認知度最高的齒間清潔工具,但是其操作技巧門檻導致大多數消費者難以堅持使用。在中國,據《第四次口腔流行病學研究》數據,每100名中國消費者只有2名使用牙線。

據中研產業研究院《2022-2027年沖牙器行業深度分析及投資戰略研究報告》分析：

相較于歐美國家用戶人群，國人對牙齒的呵護，是近些年消費升級趨勢下才開始重視起來的，相關的口腔護理類產品也逐漸出現在市場，并快速發展普及。盡管沖牙器已經有60多年的歷史,，但對比歐美等國,國內沖牙器品類尚處早期普及階段。

從一開始的國際品牌寡頭先鋒，到現在國產品牌奮起直追，涌現了小米、usmile、素士、扉樂、舒客、拜爾等諸多國產品牌。而且隨著國產品牌在品質、體驗、設計、售后、服務等諸多方面的優化與迭代，整體上品牌的綜合口碑和實力已經追平國際大牌。

中國沖牙器市場的模式創新往往是與電動牙刷的捆綁式套餐銷售。出于消費者對性價比的心理需求，諸多廠商開始這種捆綁式銷售，特別是線上。另外，線上牙科門診或者診所，是一個非常重要推廣渠道，與醫療器材的銷售模式類似。當然，，目前來講，主流廠商依然是采取研發、制造和銷售的傳統商業模式。

消費者對沖牙器使用舒適度、操作便捷性和設計個性化不斷提出更高的要求，新型節能環保技術及各類新材料在產品中得到更加廣泛的應用。市場需求促使沖牙器的創新力度不斷提高，不斷淘汰落后的產品和工藝，促進行業升級轉型。

報告在總結中國沖牙器行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國沖牙器行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為沖牙器企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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