傳媒行業動態跟蹤 傳媒產業整體呈現出復雜多變的發展趨勢

• 陳觀秋 2023年10月12日 來源：萬聯證券 新華社 上海證券報 金融時報 1014 64
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傳媒產業整體呈現出復雜多變的發展趨勢，各細分行業在全面數字化的同時，面臨著多重挑戰。十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增

傳媒產業整體呈現出復雜多變的發展趨勢，各細分行業在全面數字化的同時，面臨著多重挑戰。十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒行業是生產傳播文字、圖形、影像、聲音、數碼符號等內容產品的信息服務行業。與物質消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯網、游戲等領域。按照媒介形態可以分為報刊、圖書、電視、電影、網絡視頻、網絡游戲等細分子領域。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

國際廣播和媒體行業貿易協會高級分析師安娜-克萊爾·貝納德斯日前在荷蘭阿姆斯特丹接受媒體專訪時表示，中國數字技術蓬勃發展，本土創新將減少對國外技術的依賴。

貝納德斯說，中國注重發展數字經濟，大力支持云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等技術的開發和應用。中國數字技術蓬勃發展正在塑造未來的就業市場，本土創新將減少對國外技術的依賴。

她說，一些中國科技公司擁有強大的技術實力，這不僅會減少對外國的依賴，也能降低科技服務成本，從而惠及更多人。

傳媒行業動態跟蹤

廣告市場震蕩回升，8月同比維持增長趨勢，環比重回正增長。廣告市場23年1-8月整體廣告花費同比上漲5.3%。具體到單月的廣告花費情況來看，廣告市場自3月份開始恢復正增長態勢，隨著廣告需求有所增強，4-5月份恢復力度持續增強，后續月份保持增長趨勢，8月份同比上漲5.0%，環比終止6、7月份的負增長，重回正增長1.1%，整體市場震蕩調整，恢復趨勢顯著。

廣告市場頭部行業增長為主，化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業表現突出。

隨著消費復蘇，居民消費需求受到明顯刺激，飲料、藥品、IT產品及服務、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑、郵電通訊六個行業的廣告花費同比增長。由于居民保持對生活品質的需求，廣告主投放仍處于較高水平，23年1-8月化妝品/浴室用品行業廣告花費同比增加43.6%。

得益于暑假消費者出游需求強烈，文旅市場回暖，國家/城市形象、快餐店、公園/風景區等品類加大宣傳，帶動娛樂及休閑行業廣告花費同比增加34.7%;飲料行業投放量處于最高位，同比上漲14.1%;食品行業投放量位居前列但花費同比微降，微幅下跌2.0%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

我國傳媒行業起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業模式仍需不斷創新，未來隨著居民消費水平不斷提高，文化消費在居民消費中的占比將逐步提升，付費將成為行業變現主要方式。同時，人們對影視、游戲等內容質量的要求也在逐漸提高，也會提升行業內公司對內容的重視程度，促進內容產業精品化，推動行業良性發展。

傳媒產業整體呈現出復雜多變的發展趨勢

傳媒行業的發展為人民的生活方式、生活質量帶來了巨大的影響和提升，已經成為人民生活中不可或缺的一部分。新時代帶給行業的巨大變革，機遇遠遠大于挑戰，無論是傳統傳媒產業還是新媒體業務，都在不斷改進、不斷突破。

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2023)》藍皮書指出，傳媒產業整體呈現出復雜多變的發展趨勢，各細分行業在全面數字化的同時，面臨著多重挑戰，在曲折中探索前行。視頻、音頻、報刊出版等行業與社交媒體的聯系更加緊密，各個行業也在試圖和電子商務、新型數字廣告形式建立營收路徑，為媒介收入的拓展提供了新的思路和機會。

隨著國內經濟的發展，傳媒市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，傳媒企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，傳媒行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些傳媒細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

想要了解更多傳媒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國傳媒行業發展前景及投資風險預測分析報告》。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對傳媒行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出傳媒行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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