運動服裝行業現狀及市場競爭分析2023

• 黃文玉 2023年10月8日 來源：互聯網 971 61
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運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

在紡織品中，休閑服和運動服的市場，一直是其他產品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調機能性的產品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業人員提供正確的訊息。

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

現代運動服出現于19世紀中葉。當時歐洲體育運動逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業在運動服飾產品的制作中，將會加大高科技合成材料的研發和應用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復合材料、納米材料和功能材料的出現和市場化應用，運動休閑鞋鞋底材料的運用將不斷創新，大大提升運動鞋的力學、化學和熱性能，提升消費者著裝體驗。

運動服發展到今天，按發展規模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據市場發展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

運動服裝行業現狀及市場競爭分析

從全球范圍來看，近年來全球運動服飾市場收入穩中有升，2020年全球運動服飾市場收入達到1882億美元，同比增長3.98%。隨著我國經濟的整體發展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數量和質量同時提升，我國服裝行業市場規模不斷擴大。2021年我國服裝行業總市場規模達到2.77萬億元，同比增長20.43%。

據統計，2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升。從我國人均運動情況來看，女性運動意愿增長趨勢明顯，國民運動時間已初具規模。根據統計，2022年，從運動比例來看，男性、女性中每周運動時間超過五個小時者分別達到43%、35%，而在經常運動者中，女性計劃花費更多時間的意愿明顯高于男性。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國運動服裝行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

2020年國內跑步、徒步等常規運動滲透率較高已經達到72%、51%，顯著高于其他運動種類，同時我們注意到瑜伽、健身、舞蹈等新興運動已經具備一定的滲透率，高于16%。而根據各個代際人群的偏好運動運動類型，預計瑜伽等新興運動將在90后等Z世代的推動下，得到進一步的發展。目前，我國服裝行業市場集中度較低，競爭較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈爾，占比分別為1.31%、1.11%和0.84%。

行業整體表現為持續集中態勢，主要品牌市場份額占比持續提升，CR5從2012年的45.2%提升至2021年的71.0%，2022年小幅度下降至70.9%。其中耐克穩居龍頭地位，市占率從16.9%提升到25.2%，2022年安踏擠市場份額下降至22.6%，2021年，安踏超越Adidas成為市占率第二的品牌，從12年的7.2%提升至21年的16.2%，2022年市場份額繼續提升至20.4%。

2021年3月新疆棉事件爆發后，消費者對國產品牌的偏好大幅提升，安踏等國產品牌運動服裝份額開始走高。數據顯示，2022年我國運動服裝產量和需求量分別為7.38億套和6.85億套，進口和出口量分別為47.75萬套和5360.9萬套。

數據顯示，我國運動服裝市場規模從2011年的864億元增長2019年的1322億元，主要受國內整體人群數量增長帶動，2020年國內疫情影響線下實體銷售，雖整體線上銷售額明顯提升，但整體規模仍小幅度下降，隨著2021年報復性消費帶動回升，2021年規模明顯增長，隨后疫情反復規模不及預期， 2022年我國運動服裝市場規模約1514億元，較2021年增長3.5%左右。

運動服裝行業市場未來發展前景

2022年11月，體育總局、發改委等，《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。同時冬奧會、亞運會在國內相繼舉辦將提升人們對運動健身的管監督，中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續提升。

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