2023年皮具市場競爭狀況、銷售渠道及行業發展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年9月14日 來源：百度 434 22
• 繁體

中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費大國，但并不是皮具產業強國。皮具行業作為一個傳統行業，全球中高端市場一直以來由歐美等國家主導，我國受傳統消費觀念的影響，市場上的國產品牌一直較為匱乏。

皮具是用皮革制成的皮家具或皮工具，如皮沙發、皮椅、皮床、皮包、皮鞭、皮手套等皮革制品的總稱。我國皮具行業得益于歐美國家將制造加工產業向亞洲調整轉移以及改革開放的優惠政策，完成了從手工作坊、簡單加工的粗放方式向現代化產業的轉型升級，現在基本上已形成了以中國為加工制造中心的穩定格局。

中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費大國，但并不是皮具產業強國。皮具行業作為一個傳統行業，全球中高端市場一直以來由歐美等國家主導，我國受傳統消費觀念的影響，市場上的國產品牌一直較為匱乏。皮具行業中高端市場一直以來都是由歐美等國家主導，受發展階段及我國消費觀念的影響，市場上的國產品牌主要以中高端以下市場為主，依靠勞動力優勢在國際競爭中立足，品牌附加值普遍不高，目前國內本土民族品牌還沒有一家進入國際品牌第一梯隊。

皮具市場競爭狀況

目前整個皮具市場形成了以國際品牌Louis Vuitton、Prada、Ferragamo為代表的奢侈品牌，以Coach、Michael Kors為代表的高端品牌，以萬里馬、金利來、百麗國際、奧康國際、紅蜻蜓等企業為代表的中高端品牌以及其他低端品牌。

我國皮具行業重點企業以奧康國際、紅蜻蜓等為代表，滿足消費者日益增長的皮具產品的功能性和時尚性需求。

2021年，奧康國際與紅蜻蜓營業收入分別為29.59億元、25.11億元，同比變化率分別為8.06%、-3.12%;2022年三季度，奧康國際與紅蜻蜓營業收入分別為21.07億元、16.62億元，同比變化率分別為-1.65%、-7.01%。

2021年，奧康國際與紅蜻蜓營業成本分別為17.32億元、16.72億元，同比變化率分別為5.44%、-1.95%;2022年三季度，奧康國際與紅蜻蜓營業成本分別為11.87億元、10.90億元，同比變化率分別為-4.88%，-10.36%。

2021年，奧康國際與紅蜻蜓在皮具產品的營業收入分別為1.97億元、1.63億元，同比變化率為7.49%、-15.9%，變化率差異較大主要原因是兩個公司采取的銷售策略不同：奧康國際推出新品以滿足消費者全新購物體驗，而紅蜻蜓則以消化老款庫存為主。2022年三季度，奧康國際與紅蜻蜓在皮具產品的營業收入分別為1.32億元、1.36億元，同比變化率為-13.87%、8.61%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國皮具市場深度調查研究報告》分析：

總體來看，國內皮具行業準入門檻較低，競爭逐步加劇，整體處于完全競爭的狀態，優勝劣汰的趨勢正在形成。國內皮具行業是高度市場化的自由競爭行業，準入門檻較低，中小企業多而散，全國性的絕對優勢企業尚未出現，市場整體呈現多層次競爭格局。

據中國皮革協會，2018-2022年，我國規模以上箱包企業的銷售收入整體呈現出先下降的趨勢，2021年，我國規模以上箱包企業的銷售收入為578.45億元，同比上升9.58%;2022年上半年，我國規模以上箱包企業的銷售收入為578.45億元，較2021年上半年有小幅增長。隨著經濟的高速發展，人們對于高端箱包的需求穩步上升，而我國的箱包行業缺乏國際知名品牌，疊加上疫情的沖擊，市場需求下降，我國規模以上的箱包企業銷售收入整體有所下滑。

皮具銷售渠道

隨著90后及00后人群成長為主力消費人群，因其成長環境、代際觀念等因素影響，呈現與60、70及80后截然不同的消費理念、消費需求及消費習慣，消費風格偏好多變。隨著互聯網、大數據、人工智能等新技術與傳統零售深度融合，新模式、新業態、新物種不斷涌現，零售業態不斷迭代。

目前，我國皮具行業的渠道經營策略主要是通過迅速發展代理商鋪占直營網點來進行跑馬圈地、搶占市場。皮具企業渠道經營理念的核心在于迅速、高效、低成本的占領市場，有效的拓展自身銷售渠道和網點的廣度，為自身產品打開銷路，從而提升市場占有率和盈利能力。

未來，隨著優勢企業的規模不斷壯大，以及市場格局的逐漸固化，皮具企業在特定區域的優勢將日益明顯，二、三線城市的空白市場也將逐步被開發、占領。在市場格局基本穩定后，精細化的渠道經營模式勢必取代粗放式的經營模式，重視渠道規劃和布局、在企業和渠道之間建立動態共享的信息平臺、強化渠道的品牌傳播力等精細化管理手段，將成為優勢企業保持自身競爭優勢、維護自身市場地位以及提高盈利能力的重要手段。

皮具行業發展趨勢

近年來，伴隨科學技術發展，皮具行業已經與現代科技和工業自動化融合。隨著對外技術交流的日益廣泛和深入，行業技術水平不斷提高，制革技術、皮革化工原料、質量標準、檢測手段已與國際先進水平同步，部分重視科研、環保的企業技術水平已達到國際先進水平。

一是技術工藝的生態性，這主要是人們環保理念的深入和對綠色、天然的崇尚。其表現形式是注重清潔化生產技術，生產制造過程中盡量減少對環境的污染，減少化學物質特別是有害物質使用。生產設備上主要采用環保節能轉型，工藝上主要采用清潔化技術，注重開發無污染工藝以及工藝內的資源再利用與循環。

二是現代高新技術的應用，高新技術可以大大提升皮具行業的設計和制造能力，同時豐富功能型皮革產品的種類。目前，超聲波技術、電子技術、微波和高壓技術等高新技術都應用到了皮具產品領域，通過應用高新技術，市場上已出現皺紋(龜裂)革、摔紋革、熒光效應革、仿舊效應革、變色革、絨面革、珠光革、特殊效應革和特種等產品。

本報告對國內外皮具行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對皮具下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多皮具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國皮具市場深度調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國皮具市場深度調查研究報告

  皮具研究報告對皮具行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的皮具資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡