中國連衣裙市場的分析 國際品牌加速進入國內市場

• 曾理偉 2023年8月17日 來源：中研網 591 33
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中國連衣裙市場在近幾年的發展可謂說是十分迅速的，雖然中國連衣裙起步較晚，但是市場潛力還是十分巨大的。隨著人們經濟水平的提高，大家對服裝的要求不再一味的強調物美價廉，現在更注重的是質量與款式。 1、隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類連衣裙將繼續熱銷2

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中國連衣裙市場的分析及思考

一、連衣裙市場特點

（1）女裝市場更加細分化

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隨著我國居民收入水平的提高和消費不斷升級，女性消費者對服裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大，因此，女裝市場日趨細分化。女性消費者越來越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產品，因此，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費者的認同，清晰的市場定位也是產品提升市場占有率的基礎。

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（2）國內女裝企業的設計水平有待提升

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相比于國際領先服裝企業，設計是中國服裝企業的普遍弱點。我國現代服裝設計起步晚，設計水平相對比較落后；而且國內的女裝企業缺乏完善的設計師培養機制，使得中國的女裝設計水準很難提升到一個新臺階。目前中國還沒有真正具備世界影響力的服裝設計師。相比于男性，女性消費者對服裝設計更為關注，因此，大力提升設計水平的女裝企業將更有可能獲得消費者認可，在未來的市場競爭中占據領先地位。

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（3）國際品牌加速進入國內市場

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隨著我國經濟的持續增長和居民收入的增加，中國女裝消費市場容量迅速擴大，在國際一線品牌CHANEL、LouisVuitton、DIOR、BURBERRY等進入國內市場后，一些快時尚服裝品牌UNIQLO、GAP、ZARA、H&M等也陸續登陸中國市場。這些企業在資金、人才、設計等方面優勢明顯，擁有一套商品策劃、設計、生產、零售完整的運營模式。

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國際品牌的加速進入，一方面加劇了行業的競爭，為國內女裝企業帶來一定的經營壓力；另一方面強化了消費者的品牌消費意識，使品牌消費逐漸成為服裝消費的主流，為國內品牌服裝企業創造了更好的發展空間。

（4）高檔女裝具備良好的市場前景

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隨著經濟水平的發展、居民收入的增加，高檔女裝的市場需求也將持續增長，高檔女裝行業將呈現良好的發展空間。

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居民可支配收入增加、城鎮化、消費升級、人口結構的變化和居民受教育水平的提高是促進我國服裝，特別是高檔女裝消費長期增長的主要因素。

二、連衣裙市場分析

單一品牌規模小。連衣裙行業的另外一大特點是單一品牌規模小。品牌發展到一定程度之后，渠道數量接近飽和，會出現增長乏力的現象。連衣裙品牌瓶頸較低，容易觸及天花板。這一特點同樣源于女性對于服裝風格和定位的差異化需求。

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中高端連衣裙品牌天花板低，發展受限。中高端連衣裙一方面由于其相比于大眾連衣裙定價較高，目標客戶群體數量較??；另外一方面渠道主要為直營店，店鋪數量有限，品牌規模更加受限制。中高端連衣裙品牌發展到8-9億時，較容易觸及行業天花板，會存在增長乏力，品牌規?？s減等問題。對于中高端連衣裙天然的低瓶頸，連衣裙公司的突破措施往往是選擇多品牌發展，打破單一品牌的限制。

三、連衣裙市場變化的方向

中國連衣裙市場在近幾年的發展可謂說是十分迅速的，雖然中國連衣裙起步較晚，但是市場潛力還是十分巨大的。隨著人們經濟水平的提高，大家對服裝的要求不再一味的強調物美價廉，現在更注重的是質量與款式。

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1、隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類連衣裙將繼續熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的連衣裙體現出更濃厚的現代社會休閑色彩。現代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑連衣裙的旺銷奠定了基礎。

2、服裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響連衣裙銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

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3、日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續為女性所青睞。連衣裙的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

四、對中國連衣裙行業發展的思考

目前國內中高端女裝行業的主要銷售渠道包括百貨商場店、購物中心店及其他。中高端女裝通過百貨渠道銷售比例較大，而通過購物中心店等新興渠道的銷售比例持續增長。受益于購物中心數量的快速增長，中高端女裝專賣店渠道迅速擴張。

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隨著女性消費者購買能力的提升、服裝流行資訊的豐富、品牌意識的增強，女性消費者對于服裝的個性化、差異化的購買需求也日益明顯。女性消費者對于市場的感知和把控能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的女性消費者開始有更加明確的喜好和更加獨特的訴求。這樣不斷分化的需求將會催生出越來越多的細分市場，這對降低產品的同質化、避免惡性競爭、發掘新的消費需求方面有著重要的作用，有利于中高端女裝市場的發展。

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隨著城市化進程的加速、區域發展趨向平衡，未來新興城市的市場潛力將被進一步挖掘，中高端品牌女裝消費需求也將得到釋放。相比一線城市，新興城市作為一個整體來看具有規模大、成長高的特點。從競爭環境來說，國際品牌和國內強勢品牌紛紛在一線市場中爭奪市場份額，相對而言新興城市的競爭激烈程度會低于一線城市；對于企業而言，在新興城市可以實現相對較低成本的擴張，租金成本、物業和人工等綜合成本雖然也處于上升通道中，但總體而言還是較一線城市低。因此，新興城市的中高端女裝市場具有廣闊的發展潛力。

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