圖書零售市場走勢分析 2023年圖書零售連鎖行業趨勢研究

• 陳觀秋 2023年5月24日 來源：百度 885 55
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隨著時代發展、消費習慣和環境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉型升級，不斷創新融合發展模式，一大批功能多元、形態多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇，圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更

隨著時代發展、消費習慣和環境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉型升級，不斷創新融合發展模式，一大批功能多元、形態多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

2022年圖書零售市場走勢

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統計局最新發布的數據顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環比實現了14.86%的增長。

2022年國民圖書閱讀率59.8% 同比增長0.1%

第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。

數據顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

據中研產業研究院《2023-2028年中國圖書零售連鎖市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

對我國城鄉成年居民2022年圖書閱讀率的考察發現，我國城鎮居民的圖書閱讀率為68.6%，較2021年提升0.1個百分點;農村居民的圖書閱讀率為50.2%，較2021年提升0.2個百分點。

閱讀場景多元化

中國城市規劃設計研究院發布的《全國主要城市通勤時耗監測報告》顯示，北上廣深的上班族，平均每人要花41分鐘通勤。36個全國重點城市中，有超過1000萬人的上班通勤時間在60分鐘以上。在大城市工作的許多人，為了減少生活成本選擇住得遠一些。這樣雖然擠占了個人的休閑時間，但從另一個角度而言，遠距離通勤反而成為了他們短暫而寶貴的“沉浸式閱讀”場景。

去年當當網發布的《2021中國書房與閱讀現狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場景已經成為用戶的“第二書房”。伴隨著更多閱讀場景的出現，當當網近年來也在場景化閱讀方面持續推進，通過鏈接不同環境下的人群，激發公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

圖書零售連鎖行業趨勢研究

數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據了絕大部分圖書銷售市場。數據顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經越來越困難。

近年來圖書零售連鎖行業的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現在暢銷榜圖書品種的固化。

圖書零售連鎖行業面臨著新的變革與更廣闊的發展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場;粉絲經濟、微電影、新媒體激發出文化消費的無限遐想。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。圖書零售連鎖行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據圖書零售連鎖行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國圖書零售連鎖行業現狀、變化及趨勢。圖書零售連鎖報告有助于企業及投資者洞察中國圖書零售連鎖行業市場供需行為，評估中國圖書零售連鎖行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

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  2023-2028年中國圖書零售連鎖市場深度全景調研及投資前景分析報告

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