國內干衣機市場普及率如何?2023年干衣機市場現狀分析

• 陳觀秋 2023年5月23日 來源：家電網 百度 201 5
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百度指數顯示，從4月份開始，干衣機的搜索指數有了大幅增長，整體同比上升92%，資訊指數環比上升432%。事實上，作為近年來消費升級的代表之一，隨著用戶消費習慣不斷往上，干衣機也在持續釋放出能量，成為家庭日常生活中的剛需。

國內干衣機市場現狀分析

百度指數顯示，從4月份開始，干衣機的搜索指數有了大幅增長，整體同比上升92%，資訊指數環比上升432%。事實上，作為近年來消費升級的代表之一，隨著用戶消費習慣不斷往上，干衣機也在持續釋放出能量，成為家庭日常生活中的剛需。

5年時間，本土干衣機品牌的整體份額，從不到兩成擴大至超過七成。據GfK中怡康公布的第6周干衣機市場零售額數據顯示，本土品牌和外來品牌的份額比重已經達到了7：3，5年前這一比重還是2：8。

從品牌上看，根據中怡康數據，本土品牌的市場占比逐年升高，而外來品牌份額卻明顯下滑。例如今年前6周，本土干衣機品牌的整體份額占比近70%，第一名海爾達到43.9%。而外來第一品牌已從5年前的67.1%下滑至9.7%。

從產品上看，中怡康年累暢銷TOP10型號中，外來品牌僅有3款，本土品牌占7款，海爾6款。

據中研產業研究院《2023-2028年中國干衣機行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

干衣機算不上新興品類，在歐美市場早已廣泛應用。但在國內市場，與洗衣機行業迅速普及不同，干衣機一直不溫不火，直到2018年的市場銷售規模才剛突破10億元。受疫情反復、消費信心下降，房地產低迷等因素影響，2022年家電行業整體呈現下行趨勢，來自奧維云網數據顯示，2022年中國家電市場零售額規模7081億元，同比下降7.4%。其中，中國洗衣機市場全渠道零售量為3381萬臺，同比下降9.1%;零售額為682億元，同比下降11.0%;洗烘一體機線上市場零售額占比同比下降1.4個百分點，零售量占比同比增長0.6個百分點;線下市場零售額占比同比下降3個百分點，零售量占比同比下降1.4個百分點。

在洗衣機整體下滑的環境下，干衣機實現了逆勢增長。奧維云網數據顯示，2022年，干衣機線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%;洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺，同比增長14.61%。

對此，有行業人士分析認為，在消費升級趨勢下，以及90后、Z世代成為消費主力，干衣機作為可以顯著提高生活質量的家電代表正在受到越來越多消費者選擇。專門的干衣機在烘干性能上表現得比洗烘一體機更好，所以在預算充足和家庭空間足夠的情況下，消費者更愿意選擇可以“一勞永逸”的干衣機產品。

干衣機國內市場普及率不足5%

干衣機目前在我國的普及率尚且不足5%，但是作為提高生活品質的家電能夠切實為消費者帶來巨大的裨益，其使衣物晾曬不受季節和天氣影響，經過烘干的衣物蓬松柔軟，穿著體驗感甚佳，并且能夠完成針對毛皮、絲綢、羽絨等多種衣料進行護理工作。

干衣機行業發展建議

干衣機是一種極大提高生活品質的家電產品，不僅能夠提升家務效率，更重要的是能夠為一二線城市住房面積緊張的家庭省出2-3平米晾曬衣物的空間。隨著消費者對產品的了解增多，會更多地在裝修中提前對干衣機的擺放進行規劃。目前我國家庭干衣機保有率仍處在起步階段，未來有很大的提升空間，同時需要各方更多地給予宣導推廣。

以廣東為代表的南方地區，江浙滬為代表的長江中下游區域是干衣機的主要消費地區，不過，這并不代表干衣機會“南橘北枳”，北方的氣候決定了其霧霾天比較多，衣物晾曬在外面容易受到灰塵附著造成二次污染，使用干衣機就能很好地解決問題。如何根據南北需求不同，打造差異化干衣機產品，將成為干衣機打開市場的另一個關鍵;而在南方地區，頻繁的陰雨天氣，讓消費者對于干衣機的烘干能力會有更多的要求，具有快烘、除菌除味功能的產品會更加受到消費者的關注。

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