2023年動漫電影行業市場分析 國產動畫電影呈現明顯的逐年下沉趨勢

• 陳觀秋 2023年5月16日 來源：中研普華報告 644 37
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2022年的動畫電影市場都偏冷。不僅上映的動畫電影數量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創動畫IP和以傳統故事為內核所煥發出的勃勃生機已在近幾年的動畫電影市場中得到了驗證，這也為國產動畫電影的發展指明了方向。

動漫電影行業市場分析

1、2022年動畫電影市場偏冷

國家電影局統計數據顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績來看，截止2023年1月4日17時，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒·重返地球》，其累計票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰隊》，其累計票房為1326元。

從動畫電影總票房成績來看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績居于“千萬以上億以下”，其余26家公司則大多數的票房在百萬到千萬之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業和華強方特兩家公司，在2022年出品的動畫電影總票房都超過了10億元，票房總成績分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來看，上述兩家公司出品的動畫電影數量都算不上多，其破10億元的佳績得益于“熊出沒”大IP的助力。而《熊出沒·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動畫電影總票房排行榜第三的位置。

據中研產業研究院《2023-2028年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告》分析：

整體來看，2022年的動畫電影市場都偏冷。不僅上映的動畫電影數量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創動畫IP和以傳統故事為內核所煥發出的勃勃生機已在近幾年的動畫電影市場中得到了驗證，這也為國產動畫電影的發展指明了方向。

2、中國動漫電影行業發展歷程

1999至2014年，為了扶持國產動畫電影的發展，國家陸續以政策補貼和稅收優惠等形式出臺動畫電影扶持政策。2015年至今，成人向動畫電影取得突破，新生代動畫工作室嶄露頭角。2015年，國產動畫電影在毛發渲染、燈光渲染等多項技術上獲得突破，以上技術被成功運用到《西游記之大圣歸來》動畫電影中。在成人向動畫電影取得突破的同時，很多新生代的創意工作室開始打造原創IP，如彼岸天的《大魚海棠》(5.64億元)、追光動畫的《小門神》(0.78億元)等。參與以上大部分動畫作品創作的動畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

3、動畫電影年票房平均產出約55億元

據統計，2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產出約55億元，2021年我國動畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國動畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現影響波動較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動畫電影數量介于56-73部之間，2021年，新上映的動畫電影數量為64部，同比增加88%，恢復速度較快。2015-2021年，票房過億的動畫電影的數量占比介于13%-26%，貢獻年度動畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房優勢顯著。

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2015-2021年，有IP改編基礎的國產動畫電影合計上映96部，占國產動畫電影上映總量的40%，票房貢獻約占國產動畫總票房的八成。其中，漫改(動漫改編)是國產IP改編動畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國產動畫45部，占國產動畫電影上映總量的19%。2015-2021年，國產動畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場4pct。

4、國產動畫電影呈現明顯的逐年下沉趨勢

隨著影院下沉，國產動畫電影呈現明顯的逐年下沉趨勢，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產動畫電影的人次占總國產動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產動畫觀影人次占比相比于進口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進一步下沉，預計國產動畫電影的下沉優勢將進一步彰顯。

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