小程序市場現狀調查報告2023

• 陳觀秋 2023年5月4日 來源：百度 823 50
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輕應用時代的到來，宣示著移動互聯網下半場的戰斗已然打響。輕量化或將成為企業增長的“第二曲線”和新的突破口。

移動互聯網走過了風起云涌的十年，各大 App 之間的混戰從未停歇。為了吸引流量，搶先一步成為入口，企業可謂各顯身手，不斷為 App 拓展新的功能。然而，功能越來越多，非但并未帶來多少流量，反而讓 App 在日漸臃腫的同時不得不負重前行。

輕應用時代的到來，宣示著移動互聯網下半場的戰斗已然打響。輕量化或將成為企業增長的“第二曲線”和新的突破口。

盡管提到小程序，很多人的第一反應仍然是微信小程序，但時至今日，當我們提起小程序時，不再特指小程序，互聯網巨頭(阿里、百度、京東、美團、字節)也紛紛加入小程序的競爭賽道，加入輕應用生態建設。

小程序定義

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。

我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

小程序市場現狀調查

據CNNIC數據顯示，近年來中國網民及互聯網普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂的市場中搶占份額，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業紛紛轉向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權、能直接觸達客戶的流量池。

截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。10億級的互聯網接入規模，讓我國在全球范圍內成為體量最為龐大的數字社會。

全網小程序數量已超700萬，其中微信小程序開發者突破300萬，小程序DAU已超4.5億;日均使用次數同比增長32%，活躍小程序則增長41%，小程序生態已塑造出新的增長空間。

據中研產業研究院《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》分析：

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業也很受歡迎。主要實現預約預定、線上單、線下消費能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務效率。適用于美發、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業。

面向B端客戶，以私域流量運營、品牌推廣為抓手，推動精準圈層小程序化。B端客戶單獨依靠電商小程序已然很難做到用戶留存，也很難給用戶提供更優質的服務體驗。因此，熱愛光年團隊為品牌方提供活動定制、全網推廣等全案服務;同時，小程序各功能模塊形成了搭積木能力，為商家私域投喂圈層興趣內容和活動，降低私域流失，搭建“活水”小程序體系。

目前來說傳統大型企業的轉型是重點，由于小程序的發展趨勢不少企業會利用小程序來完成這一轉型，通過小程序開啟數字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現在不少企業商家以及利用小程序來完成數字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數據管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關數據來發掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。

近幾年，小程序市場發展迅猛，目前即速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結合與轉化，實現私域流量的轉化。未來，小程序發展將逐漸完善。

從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

各家平臺積極迎合行業變化，不斷的升級平臺能力，持續推進商業賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實力護航。

在微信創辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。

微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

想要了解更多小程序行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》。報告根據小程序行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國小程序行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國小程序行業將面臨的機遇與挑戰，對小程序行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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