2023少兒讀物行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年4月9日 來源：互聯網 890 55
• 繁體

少兒讀物行業發展趨勢及市場現狀如何?少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發展表現

2023少兒讀物行業發展趨勢及市場現狀分析

少兒讀物行業發展趨勢及市場現狀如何?少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統的結構和機能的變化。

市場中的少兒讀物類型分布較為平均，其中漫畫類最為突出，經典類、科幻類、休閑類的少兒讀物也較為充足，言情類、懸疑類相對較少，但也足以滿足少兒的閱讀需求。在濟南各大書店中，非教輔類少兒讀物的占比已經超過20.0%。飛速發展的少兒讀物市場為少兒健康成長、豐富個人知識、提高個人素養創造著良好的條件。

少兒讀物質量穩步提升，有利于幼兒閱讀質量的提高。近年來，社會對幼兒教育的重視程度逐漸增強，家長在為孩子選擇少兒讀物時的關注點已經由價格和包裝轉向讀物的內同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關注度為95.0%，讀物內容的關注度為82.0%，讀物價格的關注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質量、獲獎或世界文明讀物、閱讀效率的關注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國對少兒讀物質量的嚴格把控，以及濟南市對少兒讀物市場的監督，全市少兒讀物的質量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實性等方面都有所加強。

2022年，圖書零售線下市場雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場降幅0.76個百分點，窄于線上市場降幅1.13個百分點。

線下市場大勢雖然和整體市場一樣，同呈下行，但各細分市場表現卻與整體市場多有不同：與少兒、學生關聯度高的少兒讀物、文化教育書兩類細分市場銷售同比增長，前者增長17.66%，后者增長6.15%;三類細分市場銷售同比下滑，社會科學書同比下滑25.28%，文學藝術書同比下滑2.28%，科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯，與2021年的線下市場主題圖書銷售超常增長不再不無關系。

從2022年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點。

從原創圖書的品類分布來看，2022年文學、少兒、學術文化和經濟與管理類原創新書品種較多，均在6000種以上。從不同細分類新書中原創占比來看，文學類新書中原創圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學、計算機、文學和藝術類原創新書的單品收益能力要高于相應新書整體水平。

國內兒童開始啟蒙閱讀的節點逐步提前，國內75%的兒童在2歲之前已經開始閱讀針對性的繪本，主要培養兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關兒童讀物的內容需要能吸引孩子的注意力、內容情節是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質的要求適當下降，但內容質量要求進一步提高。

根據統計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業的發展有促進作用。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國少兒讀物行業供需分析及發展前景研究報告》統計分析顯示：

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

影響少兒讀物行業市場規模的因素

兒童讀物是指專門針對于青少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、繪本、游戲樣式讀物等的總稱。兒童讀物根據一般可分為啟蒙讀物、思想品德教育讀物、科普讀物、人類歷史讀物和卡通讀物;根據材質兒童讀物可分為紙書、塑料書、木板書、有聲書。一般年齡越小的兒童，對書籍的品質要求越高，主要需要考慮材質的環保性、安全性，設計的針對性、內容的趣味性、教育性、吸引力等因素。

少兒讀物行業市場規模及增速分析

圖表：2017-2020年少兒讀物行業市場規模及增速(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

少兒讀物行業市場飽和度分析

圖表：少兒讀物行業市場飽和度

數據來源：中研普華產業研究院

少兒讀物市場需求分析

國內兒童開始啟蒙閱讀的節點逐步提前，國內75%的兒童在2歲之前已經開始閱讀針對性的繪本，主要培養兒童的熱情、興趣、耐心和專注力。3-5歲的兒童讀物開始逐步融入幼兒園生活，好奇心加重，相關兒童讀物的內容需要能吸引孩子的注意力、內容情節是孩子可以理解的，社會情緒類書籍更受歡迎。6-7歲的兒童可以增加親子閱讀和獨立閱讀的書籍，對書籍材質的要求適當下降，但內容質量要求進一步提高。

根據統計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內兒童人均閱讀量不足6本，與發達國家的兒童教育還有較大的差距。但國內部分新生代家長對孩子的素質教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業的發展有促進作用。

未來少兒讀物行業市場規模及增速預測

圖表：2021-2026年少兒讀物行業市場規模及增速預測(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國少兒讀物行業供需分析及發展前景研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國少兒讀物行業的供需狀況、少兒讀物發展現狀、少兒讀物子行業發展變化等進行了分析，重點分析了少兒讀物行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、少兒讀物行業的發展建議、少兒讀物行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。少兒讀物報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

少兒讀物行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析少兒讀物未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘少兒讀物行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，少兒讀物報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、少兒讀物政策法規目錄、主要企業信息及少兒讀物行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的少兒讀物行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國少兒讀物行業供需分析及發展前景研究報告

  少兒讀物研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡