2023露營行業市場分析：露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起

• 陳觀秋 2023年3月21日 來源：文化和旅游部官網 光明日報 1064 68
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國家已經將公路旅行、露營地基本建設、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產業鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業的高度重視。小紅書數據顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

尋一片綠地、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市里找到了生活的另一種打開方式。露營旅游是少數逆勢生長的業態，過去兩年從小眾進入到大眾人群，現已吸納不少出入境游失業者，正被視為旅游行業救命稻草。

毫無疑問，中國市場空間巨大，歐美家庭露營滲透率都高達15%以上，而中國家庭至今僅1%。中國露營市場能否可持續發展，長成大行業，備受從業者和潛在投資者關注。

露營行業市場分析：露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起

瀏覽某網購平臺后發現，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍;若還要做飯或營造氛圍，預算會繼續走高。風口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數據顯示，我國現有露營野營相關企業9.3萬家。機構數據顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規模從471.1億元增長至3812.3億元。

業內專家介紹，早期，國內的露營方式主要是戶外野營，專業性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。如今，露營持續走熱，一是疫情期間導致戶外出行受限后，精致露營的出現匹配了市場需求，給傳統露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費用;也可以什么都不帶，到營地后租賃相關用品，更輕松地享受露營。二是隨著我國國民收入穩步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動露營經濟高速發展。

露營本質是一種非剛需的產業，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營產業正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長的時期。同時，露營的繁榮也帶動起戶外運動用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電等各個產業的發展。

國家已經將公路旅行、露營地基本建設、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產業鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業的高度重視。小紅書數據顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

據中研產業研究院《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

“露營經濟”不僅在國內火熱，相關戶外用品向海外出口的市場也迎來旺季。在浙江義烏，經營戶們從今年年初就開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿易常態化，近期義烏商貿城的外國面孔明顯多了起來，目前商貿城日均外商訪客達1000多人，線下實地看樣也為貿易量增加打下了基礎。此外，訂單增長的另一個原因是今年企業普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經排到了五六月份。

義烏國際商貿城經營戶表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開合攏非常方便，這一款訂單已經排到5月份左右，相比往年來講，基本有40%到50%的增長率，在歐美市場今年算是有一個突破。

在一家專業生產帳篷和多功能戶外防水包的企業里，倉庫堆滿了即將發往英國和美國的貨物。

義烏某戶外用品公司負責人表示，今年訂單增量來得很突然，大概翻倍增長，有一個美國客戶反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現在的復蘇，庫存的產品已經供不應求了。

生產企業介紹，目前戶外用品出口剛剛進入旺季，預計訂單還將一直持續到6月份。

值得注意的是，盡管露營旅游在高速增長，但直投營地仍是投資大、周期長、回報慢。進入旅游下半場，創業者不再是比拼資本，而是比拼運營能力，能否打磨出標準化的產品和服務體系，建成一支不斷創新的高智運營隊伍是重中之重。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉建設部、應急管理部、林草局等十四部委聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。

《意見》明確營地須落實安全防范措施，嚴格遵守消防、食品、衛生、生態環境保護、防災、燃氣等方面安全管理要求，建立相關應急預案，配備必要的監測預警、消防設施設備。同時強化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強安全提示和信息服務;設置野外安全導覽標識和安全提示，避免在沒有正式開發開放接待旅游者私設“景點”開展露營活動;推動營地上線平臺導航，安裝攝像頭等安全管理設備;鼓勵保險機構創新推出露營旅游休閑保險服務。此外，《意見》明確各部委對相關主體的監管責任、明確職責分工，同時加強部門間協調聯動。

業內人士認為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業者吃了顆定心丸，打了針速效藥。

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。接下來，將有非常多公共營地落地于景區、度假區、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務中心等基礎設施，甚至提供設備托管和日用商品零售等基礎服務。

想要了解更多露營行業詳情，請查閱《2022-2027年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告根據露營行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國露營行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國露營行業將面臨的機遇與挑戰，對露營行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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