中國電影衍生品收入占比不到10% 電影衍生品行業發展態勢分析

• 吳澳燕 2023年2月22日 來源：互聯網 931 58
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經過多年發展，中國已成為全球第二大電影市場。據統計，目前國內電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共

眾所周知，“電影+衍生品”模式在海外已經非常成熟，許多消費者都曾有購買小黃人、哈利·波特、魔戒、變形金剛等電影周邊商品的經歷。以“星球大戰”系列影片為例，從1977年首部影片出品到2020年止，所上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入卻達到422.17億美元，是票房的四倍。但是在中國，電影衍生品市場目前仍處于初期階段。

中國電影衍生品收入占比不到10%

2023年中國春節檔電影市場迎來“開門紅”，更令人驚喜的是，多部電影的衍生品大賣甚至創下紀錄，為衍生品市場的進一步發展打開了想象空間。

今年春節檔影片不僅獲得了高票房，還帶動了電影衍生品市場。以《流浪地球2》中機械狗“笨笨”為原型的電影周邊產品，目前在淘寶眾籌中籌得金額已達1000余萬元，遠超品牌設定的10萬元原始目標金額。截至目前，《流浪地球2》多個電影周邊產品眾籌總金額超1億元，創下國內影視衍生品眾籌金額最高紀錄。

經過多年發展，中國已成為全球第二大電影市場。據統計，目前國內電影市場收入80%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場，電影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大戰》系列影片為例，從1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。可見，中國影視衍生品市場發展空間巨大。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電影衍生產品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

影視劇的衍生品，指的是衍生自影視劇的角色、道具、標識等，增加影視產業下游產值的產品。其中很關鍵的是特許授權商品，即把影視劇當作一個IP，可以對這個IP進行種種開發，但要向IP擁有者支付版權費用。特許授權商品的范圍很寬泛，如玩具、DVD、紀念品、郵票、服飾、海報、主題公園、主題演唱會等。IP具有很大的溢價能力，衍生品可以為影視公司、生產商制造源源不斷的利潤。

在美國、日本等影視產業發達的國家，衍生品的開發伴隨著整個影視作品的創作和制作過程，甚至在劇本階段就已經介入其中。影片一旦上映，衍生品就在影院同期銷售。近年來，國內影視制作也開始將衍生品產業納入整體運營框架。

電影衍生品行業發展態勢分析

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業，尤其是IP周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功。消費者的認知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀錄不斷被打破。業內人士表示，IP產品眾籌紀錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業模式能夠深度挖掘粉絲經濟，對于有一定粉絲基礎、但預算有限的創作者來說，眾籌可以助力其實現從0到1的商業化落地。

影視IP衍生品領域是值得深挖的富礦。一個影視IP衍生品的走紅，很大程度上歸功于作品本身的藝術完成度與影響力。能否從影視作品中開發提煉標志性、符號化的特色元素，直接決定衍生品的辨識度和生命力;影視作品的市場影響力，直接決定衍生品的商業潛在空間。

IP的升級迭代為藝術創作和文化產業發展開拓了新賽道。從文學IP影視化到影視作品IP化，再到影視IP商業化，影視IP產業鏈被重塑，影視IP資源的價值被整個市場評估重視。2015年，電影《西游記之大圣歸來》的衍生品首日銷售收入破千萬元;2016年，《大魚海棠》上映2周，其衍生品銷售總額超過其電影制作成本;電視劇《鄉村愛情》盲盒、電視劇《慶余年》手游、網絡劇《蒼蘭訣》飲品、動畫片《中國奇譚》冰箱貼……在優質內容的助推下，文化消費的新產業鏈正在加速形成。

電影市場存在很多不確定性因素，僅靠票房和廣告收入，電影產業難以做大做強。如果打造影視IP，通過銷售衍生品獲得更多收入，就可以形成聯動效應，深入挖掘IP市場潛力，實現持續性增長。

打造IP新場景，流程化、規模化各個環節，實現業態組合，構建商業模式，才能讓IP影響力轉化為持久的消費潛力。從本質看，要加強全產業鏈的協作聯盟與共同進步。以迪士尼為例，既有位于產業鏈源頭的影視公司不斷地輸送優質IP，也有位于產業鏈中端的消費部門和產業鏈末端的消費渠道。消費部門擁有強大的衍生品開發能力，與品牌商保持密切聯系、長期合作;以迪士尼樂園和直營店為代表的“終端”，則提供良好的消費場景。

一部成功的電影可以憑借口碑發酵成現象級事件，帶動衍生品熱銷。然而，之前也有一些票房取得成功的影片，在衍生品開發、銷售方面都遭遇過“臨時抱佛腳”的情況，反而錯失了商機。之所以出現這種情況，主要是因為電影本身能否盈利尚是未知數，制片方很難再分出精力去開發衍生品。這也促使電影從業者拋棄短視心態，用心制作精品，打造市場價值高的電影IP，經營好IP市場，獲得更大的市場空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電影衍生產品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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