美容儀行業市場痛點及行業發展前景分析

• 吳澳燕 2022年11月29日 來源：新浪 中國質量報 539 29
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美容儀是一種根據人體生理機能進行調節改善身體和面部的機器，它按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養導入導出等。

面對皮膚老化，85%的消費者選擇功效型護膚品抗老，28%的消費者做醫美項目解決，20%的消費者購買家用美容儀。足以可見，家用美容儀產品在市場的潛力巨大。

有數據顯示，在家用美容儀市場發展不到十年的時間里，行業企業超過8萬家，進入品牌眾多，行業中存在大量虛假宣傳、產品良莠不齊等問題。

我國對家用美容儀的監管也日趨嚴格。2013年，國家藥監局發布“31號文”對皮膚美容儀進行基本的界定;2019年，國內實施了家用皮膚美容器新標準，對安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細化考核標準;2021年1月，家用美容儀的團體標準出臺;2022年3月，國家藥監局發布調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告稱，到2024年4月，射頻類美容儀將納入三類醫療器械進行管理。而三類醫療器械屬于最高級別的醫療器械，這也意味著此類產品將受到更為嚴格監管。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美容儀器行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

美容儀是一種根據人體生理機能進行調節改善身體和面部的機器，它按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E 光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養導入導出等。

目前市場上的美容儀主要分三大類：射頻類、電流類和光照類。其基本原理都是通過對皮膚的真皮組織進行加熱，促進膠原的合成，以達到皮膚抗老修護的效果。正規的醫療美容是保養皮膚很重要的輔助手段，醫用美容儀功率大，專業性強，需要由專業醫護人員操作，這也使得其使用費用也較高。

數據顯示，2021年國內面部美容儀市場規模達111.8億元。到2026年，我國家用美容儀市場規模有望突破200億元。

美容儀行業市場痛點及行業發展前景分析

在社交平臺上，消費者對美容儀產品的吐槽，尤其集中在以下面兩種情況。一是使用后效果并不顯著;二是價格昂貴，品質卻良莠不齊。事實上，由于大量美容儀品牌的涌現，不免出現個別劣質的品牌破壞了行業的生態平衡，影響了消費者對美容儀產品的信任和信心。另一方面，由于中國美容儀市場還處于發展早期，市場教育不足，消費者在認知上不準確以及信息不對稱，形成心理落差，所以會產生美容儀就是收割“智商稅”的不準確認知。

隨著消費水平提升和醫美普及度提高，選擇家用美容儀來消除歲月“痕跡”成為不少女性的選擇，家用美容儀市場也逐漸熱起來。第一財經商業數據中心發布的《2020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，對20歲至49歲女性互聯網用戶的抽樣調研顯示，有59%的女性表示曾經至少使用一種家用美容儀。不過，家用美容儀隱藏的安全隱患也不容忽視，有不少消費者反映稱，在使用家用美容儀之后出現了皮膚燙傷、臉部凹陷、皮膚過敏等情況，可謂是花冤枉錢買罪受。

目前與美容儀器相關的企業超10萬家，其中80%以上的企業都是在近5年內注冊成立的。而資本也早早開始投注其中有潛力的玩家：據不完全統計，從2014年到現在，美容儀的融資事件有28起，從2021年到現在就有15起融資事件。不少國產美容儀品牌也已經進行了多輪融資，比如品牌AMIRO從2015年成立至今融資五輪，可思美已經歷四輪融資，康鉑、飛莫、茵菲斯、JOVS等品牌都融資兩到三輪，足可見資本市場對于美容儀前景期望之高。

美容儀伴生于醫美市場，從導入導出、微電流到射頻RF，家用美容儀的能量強度不是為了比肩醫美項目，而是隨著技術升級，其在保證家用安全性的基礎上，往更高效、便捷的方向發展。

作為美容類的電子儀器產品，家用美容儀有較大的智能化發展空間，智能化也是實現個性化抗老護膚的基礎。如何將皮膚狀態數據化，通過AI技術與大數據能力打造智慧化體驗，成為行業發展的重點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美容儀器行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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