美妝市場國貨受青睞 美白化妝品行業發展分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來源：國家藥品監督管理局 互聯網 250 8
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后疫情時代，在全球消費市場萎靡的大環境下，中國美業的蓬勃發展著實引人注目，線上線下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、數字化手段的推波助瀾，讓整個美業從C端到B端都涌現出了新生勢力和需求。

美妝市場國貨受青睞

后疫情時代，在全球消費市場萎靡的大環境下，中國美業的蓬勃發展著實引人注目，線上線下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、數字化手段的推波助瀾，讓整個美業從C端到B端都涌現出了新生勢力和需求。

從整體的化妝品競爭市場來看，雖然國際品牌一直遙遙領先，但也已經可以明顯看到，國貨的奮起直追，其通過不斷深研科技和數字化轉型形成自身獨有的競爭優勢，在行業掀起了一股“新國貨美妝”風潮。

故宮聯名彩妝受到年輕人熱捧、國潮原創設計頻頻“出圈”、更多新國貨品牌走俏市場……隨著本土品牌創新力不斷增強，美妝市場正在刮起濃濃“國”風。

從“大路貨”到“賣斷貨”，國貨美妝加速崛起，中國品牌影響力與日俱增，中國制造也在智慧轉型中實現華麗變身。

據唯品會美妝數據顯示，平臺全年銷售前十美妝品牌中有六席被國貨品牌占據，完美日記、薇諾娜位居前列，包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美在這一年也是表現亮眼。

聚焦其產品，增長的態勢也是極為明顯。其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤”2021年銷量同比去年增長357%，小細跟口紅位居口紅榜第一;半畝花田櫻花身體乳同比增長180%;卡姿蘭的精細眉筆位居眉筆品類第一......

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產品風險程度相對較高，《化妝品監督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。

從組成看，化妝品一般是由各種原料經過物理混合得到的產物，化妝品的功效可以看做是其所使用原料功能的集中體現。也就是說美白化妝品所具有的美白功效，依賴于產品中添加的美白劑品種及用量。

除了以物理遮蓋方式達到美白增白效果的產品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據配方中所用具體美白劑不同，產品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現的。

美白化妝品行業發展分析

除卻新國貨品牌這個新勢力，在美業傳統的女性消費主力之外，男士消費者的崛起已成為不可阻擋的大勢，“男士美妝潮”已經來襲。

以往男士消費的主要品類是為以洗面奶為代表的基礎護理產品，而今，據唯品會全年美妝數據顯示，男士購買香水、日霜、面部精華、爽膚水同比增長46.8%、35.9%、31.1%、28.5%，同時，男士消費者也開始探索口紅、粉底液、眉筆等彩妝單品，男性的美妝市場份額正逐漸擴張。

中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經濟體中，中國的化妝品行業發展最快。根據弗若斯特沙利文報告，由于中國經濟發展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現快速增長。按零售額計，中國化妝品市場的市場規模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復合增長率為10.7%。預計2022年中國化妝品市場的市場規模(按零售額計)將達到10405億元。

隨著化妝品市場的發展，化妝品行業出現更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產品，并進一步豐富其產品供應。著重抗老效用、敏感修護、美白、控油祛痘、抗皺及補水等特定功能的產品可為中國消費者提供更多選擇，從而增加他們的購物頻率。

國家藥監局于2021年發布的《淺談美白化妝品與美白劑》一文，明確指出美白化妝品風險程度相對較高，屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。在我國，美白化妝品既包括通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產品，也包括可以真正改變膚色，讓皮膚顏色變白的產品。

國家如此重視對美白化妝品的管理，因為這是國際通行做法。同時，一方面美白化妝品能夠滿足消費者“一白遮百丑”的變美需求，市場需求量一直很大;另一方面美白劑如果濫用，或使用不當也容易對人體造成不良傷害，曾轟動一時的“杜鵑醇白斑”事件就對行業產生了深遠影響。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國美白化妝品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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