未來直銷還有市場嗎?未來發(fā)展方向是什么?直銷行業(yè)發(fā)展前景及趨勢調研

• 2021年9月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 805 49
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直銷的定義是什么?按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。

未來直銷還有市場嗎?未來發(fā)展方向是什么?根據商務部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產品。其中，化妝品和保健品占據著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。直銷的定義是什么?按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。

根據中研普華研究院《2021-2025年中國直銷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》顯示：

直銷行業(yè)發(fā)展前景及趨勢調研

根據國家商務部行業(yè)管理的官網數據統(tǒng)計得出，我國共有91家企業(yè)取得了直銷經營許可證，共有15669個批準的直銷企業(yè)服務網點，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務網點均超過1000個，服務網點數量在100個以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。

我國直銷行業(yè)在政府加快經濟發(fā)展方式轉變的政策指導下，各企業(yè)在2010年年底就調整和明確了2011年的發(fā)展目標，并層層分解到各個直銷市場。中國31家直銷企業(yè)共實現直銷銷售額199.37億元(以下簡稱銷售額)，直銷業(yè)共計繳稅51.70億元，其中直銷企業(yè)繳稅49.99億元，直銷員繳稅1.71億元。

受"權健事件"影響，近兩年來，直銷企業(yè)一直處在"風口浪尖"上。在今年突發(fā)的新冠肺炎疫情沖擊下，直銷企業(yè)也經受考驗。受權健事件和疫情影響，2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績?yōu)?500億左右。

2019年直銷行業(yè)重新洗牌，2020年疫情的爆發(fā)，產品銷售受阻，不少企業(yè)出現大規(guī)模的業(yè)績下滑;與此同時，以安利、無限極、完美等為代表的領頭企業(yè)已經率先拿出策略應對危機，產品結構調整、多元化轉型、加快線上渠道布局等，成為2020年以來直銷行業(yè)的主要趨勢。

在中國社會的大環(huán)境中，高層對直銷行業(yè)的監(jiān)管呈現出“三化”：科學化、理性化、成熟化。可以這樣講，中國直銷的誕生，是個跌跌撞撞的過程，是一個誤打誤撞的過程，直銷在中國剛剛興起時，直銷部門對行業(yè)的認識并不那么科學全面，經過二十多年的發(fā)展，直銷立法八年的歷程，高層監(jiān)管已經十分科學。

直銷行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。想了解更多關于直銷行業(yè)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國直銷行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。

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