有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。根據考拉海購2020年7月發布的數據顯示，兒童彩妝同比上年增長300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。
有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。根據考拉海購2020年7月發布的數據顯示，兒童彩妝同比上年增長300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。
這些兒童美妝產品包裝大多絢麗可愛，在商品介紹頁面會標稱“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等，有些還會注明食品級環保兒童彩妝。在淘寶上搜索“兒童美妝”，按銷量從高到低排序，排在第一位的產品月銷量6000+，前五名產品售價10-50元不等。在拼多多、小紅書等電商平臺上，類似的產品也為數不少。一組公開數據顯示，目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一兒童化妝品市場每年成長超過 30%。
兒童化妝品發展趨勢加速，那么中國國內兒童護膚品行情如何?當前兒童護膚品行業中，除了一些老牌兒童護膚品牌，一些新的國產兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進口兒童護膚品正在想方設法地進入中國市場。現階段我國兒童護膚品的市場格局主要為，跨國兒童護膚品品牌來說，已經呈現了高中低檔布局。
據中研普華產業研究院的《2021-2025年中國兒童化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》數據顯示
截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前兒童化妝品尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。
圖表：2017-2019年我國兒童護膚品市場規模
數據來源：中研普華產業研究院
隨著新一代父母消費行為發生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關注重點放在了營銷環節。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網紅品牌。兒童化妝品品牌要做強、做大，必須扎根質量安全、科技創新、文化創新，方能彰顯生命力。
兒童化妝品行業未來投資前景如何?欲了解了解更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的《2021-2025年中國兒童化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。
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2021-2025年中國化妝品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告
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