傳媒產業發展已進入大眾自媒體傳播時代 2021全媒體行業未來發展前景趨勢分析

• 2021年2月4日 WuYaNan來源：中研網 798 48
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數據顯示，2019年中國傳媒產業規模已突破2萬億元，其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。

黨的《十九大報告》明確提出，強化互聯網思維，媒體融合發展要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造新型主流媒體。當前，中國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。電視作為黨的重要宣傳陣地，生產播出的節目具有成風化人、凝心聚力的作用，對社會具有重要的輿論引導和價值引領作用。

自2014年深改委通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，媒體融合上升至國家戰略層面，推動了傳統媒體與新媒體間形態阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。

2019年4月傳統媒體廣告刊例收入同比減少8.7%，相比于3月降幅收窄6.6%。其中電視媒體廣告花費同比下降7.6%，較一季度收窄8.9%，報紙、雜志、廣播、傳統戶外媒體延續低迷，傳統戶外媒體的降幅仍維持在20%左右。但電視媒體的廣告花費與2019年前三個月相比已經有了較大的回升，2019年4月中央頻道和省級衛視的廣告時長增速分別為0.1%、5.2%，恢復正增長。

與全球傳媒產業總規模2萬億美元相比，中國傳媒產業發展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產業的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業總體規模的這一跨越用了15年。據《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。2019年，中國傳媒產業總產值達到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降，而互聯網廣告、網絡游戲等保持增長優勢。

傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產業化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業。目前我國傳媒產業在技術和政策的引導下加速融合發展，傳統媒體在競爭中積極探索轉型發展，網絡媒體占比不斷提高。數據顯示，2019年中國傳媒產業規模已突破2萬億元，其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。

黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。當前從中央到地方推動加快媒體融合發展、構建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規?；呄蚴置黠@。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機?！?G+人工智能+區塊鏈”將成為社會信息系統的新基礎建設，傳媒產業發展將在這一新情景中展開。2019年，根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

互聯網的快速發展，給電視的發展帶來了前所未有的挑戰。傳統媒體發展空間受到擠壓，年輕人群收視習慣發生改變。在構建全媒體傳播格局過程中，如何爭取年輕人成為我們的用戶，如何把中國聲音更好地傳出去，需要我們做出更大努力。

傳統媒體與新媒體融合要進行一下幾點改革：

一要處理好網絡互動與導向管理的關系。網絡媒體的傳播優勢是大眾傳播、海量傳播、實時互動，從受眾方面來看，窄眾化、分眾化、定向化是網絡平臺的顯著特點。但是，網絡媒體也飽受詬病，偏離正確輿論方向，搶發社會新聞、違規異地監督、散發虛假消息，互動無底線、報道無規矩，有的甚至出現嚴重導向錯誤。

二要處理好視頻傳播與正能量傳遞的關系。視頻制作由草根自拍自傳至網絡、從內容粗糙的用戶生產內容，逐步走向專業生產內容。電視臺網站則充當了電視媒體活動的網絡出口，媒體網站變成宣傳節目的補充。如電視臺要搞選秀、做推廣時往往以網站作為接受投票的窗口。

三要處理好機制創新與管理政策的關系。長期以來，電視臺一直實行事業單位管理體制。受母體體制機制影響，電視臺的新媒體即便自稱網絡電視臺，也只是電視臺的一個工作部門，雖擁有傳統媒體成熟的運作模式，但對新媒體運營卻相距甚遠。傳統媒體和新媒體相融之后形成的全媒體，是未來傳播領域新的“巨無霸”。

《2021-2025年中國全媒體行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國全媒體行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內全媒體行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等，報告對研究我國全媒體行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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