隨著居民收入增加，健康意識的增強，消費者生活質量提高和衛生習慣的養成，對一次性衛生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，但國內濕巾行業呈現高速發展態勢。
隨著居民收入增加，健康意識的增強，消費者生活質量提高和衛生習慣的養成，對一次性衛生用品要求越來越高，濕巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕巾在我國屬于舶來品，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，但國內濕巾行業呈現高速發展態勢。
濕巾的關聯產業為生活用紙行業，生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優于其他紙種，在快速消費品中格局又顯著優于其他品類。
2019年，中國生活用紙市場消費持續穩步增長，市場競爭異常激烈。新項目投資以領先企業擴產和現有中小企業設備升級為主，促使行業集中度和整體裝備水平進一步提高;產能相對過剩、環保要求嚴苛使中小企業經營壓力加大。領先企業依托商品漿價格大幅回落和自身規模效益，通過節能降耗、加強電商等新渠道建設、優化產品結構、推出高附加值新品等有效措施，使企業毛利率有效提升。
2019年上半年，生活用紙業務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。
目前，生活用紙的營銷仍然以傳統經銷商、現代超市為主要渠道，電商份額總體占比相對較少，但電商渠道份額在快速增長——從上市公司的年報也明顯看出，維達2019年上半年電商份額占26%，與2018年上半年相比提高4個百分點;恒安2019年上半年電商渠道營業額(包括零售通及微商銷售)超過約20億，同比上升超過50%，電商對整體銷售額貢獻亦上升至約19.4%(2018年上半年：13.3%)。
目前國內對于濕巾的通用標準僅有GB27728-2011《濕巾》這一個國家標準，在濕巾的分類項，也僅僅分為人體用濕巾和物體用濕巾等幾類，其中并沒有消毒濕巾的分類和定義。市場上的“消毒濕巾”，大部分都是自行擬定的企業標準，雖然可能在標準中有一定的消毒效果規定，但靠濕巾消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。
圖表：行業發展周期
數據來源：中研普華產業研究院整理
濕巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升。未來幾年，我國濕巾市場將持續快速發展，中國將成為全球重要的濕巾生產基地。
中研普華研究院行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國濕紙巾行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來濕紙巾行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國濕紙巾行業競爭分析及發展前景預測報告》。
2021-2025年中國紙巾行業競爭分析及發展前景預測報告
中研普華通過對紙巾行業長期跟蹤監測，分析紙巾行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的紙巾...
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