2020家電電商行業發展現狀及市場前景規模分析

• 2020年7月17日 WuYaNan來源：互聯網 1341 88
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根據《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示。今年一季度，我國家電市場整體零售規模至1204億元，同比下降明顯，但電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。由此可見，疫情雖對家電市場造成不小沖擊，但也進一步鞏固了消費者網上購物的習慣。

根據《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示。今年一季度，我國家電市場整體零售規模至1204億元，同比下降明顯，但電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。由此可見，疫情雖對家電市場造成不小沖擊，但也進一步鞏固了消費者網上購物的習慣。家電電商平臺從小家電營銷轉向大家電試水運營的過程中，一些較早轉型的家電企業享受到了快速“爆發”的互聯網電商紅利。

2020家電電商行業發展現狀及市場前景規模分析

中國家電傳統零售渠道主要分為百貨商場、專業連鎖店、大型超市、品牌專營或專賣店以及電器城等業態。在上述各種流通形態中，2000年開始，專業家電連鎖憑借著家電銷售領域的三大優勢：價格較低，成本低、商業品牌的擴展性強，知名度高而迅速崛起。

1980年，中國家電業零售業剛剛興起，此時正處于萌芽期的家電零售業仍然有著較為稚嫩的市場業態，體現出絕對的賣方市場特征和粗糙的供應體系。

經過了幾十年的發展，不同的家電生產商在對自身的銷售渠道管理方面各具特色，形成了不同的渠道管理模式，主要包括分公司模式、新興分公司模式和直接營銷模式三類。目前國內城鎮居民家庭平均家電擁有量仍處于相對較低的水平，市場還有巨大的發展空間，國內家電零售連鎖企業前景廣闊。但是，隨著國家對外資家電零售連鎖企業進入限制的不斷放開，國際大型家電零售連鎖也加快了進駐我國的步伐。我國企業家電零售業也在不斷的努力進行規模的擴張，希望爭取在國外企業進駐中國之前使自身具有與其相抗衡的實力與規模，從而在以后的競爭中占據有利地位。雖然規模在不斷擴大，但是相應的管理、物流、人才等方面并沒有跟上，導致一系列問題的存在。

自從今年3月份，京東和國美電器達成深度戰略合作，京東在家電市場的戰略布局如虎添翼。家電一直以來作為京東的核心業務板塊，京東家電在此次618大促中再度以破紀錄的成績奠定京東在線上家電渠道的霸主地位。

電商流量和互聯網收益本質上靠的就是人口量，特征也是中國網民的飛速增長。而當網民規模的增長遇到“天花板”，電商紅利自然也會遭遇“瓶頸期”，電商平臺也就被迫做出改變。如今，家電銷售渠道已開始進入線上線下融合發展階段。“新零售”一詞也在被廣泛提及，并得到越多越多的實際體現。如今，電商巨頭們也紛紛開始通過市場下沉來尋求新的利潤增長空間。

網購時代，線下的銷售屬性被逐漸弱化，對產品體驗感的追求也使得消費者的購買習慣逐漸變成線下體驗、線上購買的模式。隨著京東+五星電器、阿里+蘇寧、蘇寧+家樂福、這樣家電組合式渠道陣容的呈現，線上與實體相融合的形勢發展或將成為家電行業“新常態”。另外，受今年疫情影響，直播渠道大熱，家電品牌直播的傾向也逐漸明顯。如今，很多企業在平臺直播之外，還通過用品牌APP建立直播渠道，以此來盤活私域流量。

在風起云涌的互聯網金融的時代背景下，蘇寧云商于2013年9月12日提出了開放平臺的戰略構想，實現互聯網金融化轉型。作為家電連鎖行業的龍頭企業，蘇寧這一舉措無疑也將家電零售行業的發展向前大大地推動了一大步。在當下家電零售行業創新化轉型之際，了解其發展歷程、發展特點及獨特的管理特點對于研判這個行業的發展具有重要價值。相信由于互聯網金融的帶動效應，我國家電行業的發展將更加快速。

2017年中國人均家電3C消費213.7美元，2007-2017年CAGR7%，家電：3C的消費結構穩定。從美、日家電消費歷史經驗看，當前中國目前人均GNI超過8000美元，品類滲透與消費升級將驅動人均消費復合中個位數增長，廚電、小家電等品類可觸雙位數增長;3C類短期伴隨智能手機充分滲透增速下降至中低個位數，長期技術迭代與創新或打開新的增長空間。

家電電商行業發展前景規模分析

電商崛起，蘇寧+國美兩大零售商份額提升2pcts。線上(電商+電視購物)渠道銷售份額自2007年占比1%提升2017年占比達42%，2007年時兩大巨頭蘇寧、國美分別占份額7%、10%，蘇寧發力全渠道轉型，至2017年份額提升至11%，國美份額小幅下降至8%;京東線上渠道獨大，2017年占份額達22%。以白電銷售渠道為例，2016年超市/家電連鎖與專賣店/電商銷售占比分別18%/40%/36%。

蘇寧通過內涵式展店，門店體量(僅家電3C專業店)自2007年632家擴張至2017年1,499家;國美通過展店+外延并購，當前旗下主要品牌國美、永樂、大中、蜂星，門店數量自2007年726家擴張至2017年1,604家。從結構看，2017年，蘇寧三四級市場門店占比同比2007年提升近25pcts，國美二線城市門店占比同比2007年提升10pcts。

目前面對電子商務的迅猛發展，家電連鎖業要想在新一輪的渠道變革中贏得主動就必須迎頭趕上。網絡零售將成為與實體店面并駕齊驅、相互協同的新渠道。

家電電商行業研究報告對我國家電電商行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了家電電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了家電電商行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想了解更多家電電商行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國家電電商行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

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